Am 1. Februar 2008 geben adidas Originals und Diesel gemeinsam mit der Präsentation der ersten adidas Originals Denim by Diesel Kollektion den Startschuss für ihre auf vier Jahre angelegte Produktzusammenarbeit. Jeweils zwei Modelle für Männer und Frauen in vier verschiedenen Waschungen werden ab der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2008 exklusiv über die adidas Originals Stores vertrieben. adidas Originals und Diesel — zwei weltweit bekannte Marken, die für Authentizität, individuelle Ausdrucksstärke und Kreativität stehen — haben sich für diese Premium Jeans-Kollektion zusammengetan und präsentieren Sammlerstücke für wahre Jeans-Liebhaber.
„Für adidas Originals ist das die erste Zusammenarbeit dieser Art und natürlich kam dafür nur ein Partner in Frage, der unseren Konsumenten etwas wirklich Einzigartiges bieten kann,“ so Hermann Deininger, Chief Marketing Officer der adidas Sport Style Division. „Wenn Kunden nun in unsere Stores kommen, können wir ihnen ein komplettes Outfit anbieten – vom Track Top über Jeans bis hin zu Sportschuhen.“
„Ich bin selbst adidas Fan und freue mich sehr über dieses Projekt. Es ist das erste Mal, dass Diesel eine Denim-Linie zusammen mit einer anderen Lifestylemarke kreiert hat. Wir wollten unbedingt mit adidas zusammenarbeiten, da das Unternehmen dieselbe frische Einstellung hat und ebenso grossen Wert auf Hochwertigkeit und Kreativität legt wie wir,“ erklärte Renzo Rosso, President of Diesel.
Die offene Einstellung zu Individualität und Selbstausdruck der beiden Marken spiegelt sich in der ersten Kollektion von adidas Originals Denim by Diesel sowie der Below-the-Line-Kampagne „83 original ways to successfully waste your time“ wider. Das gemeinsame Konzept hinter den verschiedenen Ausführungen der Kampagne präsentiert verspielte und inspirierende Möglichkeiten, die eigene Kreativität zu fördern und Originalität hochleben zu lassen.
Die vom adidas Originals und dem Diesel Creative - Team konzipierte Kollektion erkennt man am adidas Originals Dreiblatt und dem Diesel Markenzeichen. Die Preise werden zwischen CHF 280.--. für die adi-rohnary Modelle (Frauen) und CHF 360.--. für die adi-viker Modelle (Männer) liegen.
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