Die einzigartige Zusammenarbeit zwischen der Hip-Hop-Ikone Missy Elliott und adidas Originals geht mit dem weltweiten Start der Respect M.E. Talent Competition im März 2008 in die nächste Runde – exklusiv über die Microsite www.adidas.com/Missy. Stand up. Be seen präsentiert sich als treibende Kraft für soziale Zwecke, mit dem Ziel, zehn Botschafterinnen für Missy und die Urban-Streetwear-Marke und die damit verbundene Wertewelt von Respect M.E. zu rekrutieren. Die Auswahl der Finalistinnen wird im Juni bekannt gegeben; vorgestellt werden sie in ihrer ganzen Originalität in der Herbst-/Winter-Kampagne 2008 der Respect M.E.-Kollektion, zu der auch die Produktlinien Bass Line und Rhythm Line gehören. Im September wird Missy aus diesen zehn Urban Girls fünf auswählen, die ab der Saison Frühjahr/Sommer 2009 zu den exklusiven Gesichtern der Respect M.E. Kollektion avancieren werden.
Respect M.E. von adidas Originals und Missy Elliott vermittelt dem urbanen Sports- und Streetwear-Markt bereits seit April 2004 erfolgreich eine positive Botschaft. Mit der Stärkung der Persönlichkeit als zentralem Thema ist die Respect M.E. Kollektion eine Plattform für positives Denken, Stil, Kompetenz, Freundschaft und vor allem Respekt. Stand up. Be Seen unterstreicht die Botschaft der Marke an die Urban Community: „Give respect to get respect” (Respektiere andere, damit sie dich respektieren). Für die interessierten Kandidatinnen beginnt die Teilnahme mit der Entwicklung eines mEgo, einer virtuellen Identität auf der Missy-Microsite, und der Beantwortung von Fragen über ihre individuellen Talente und die Gründe, warum sie glauben, Respect M.E. repräsentieren zu können. Bei Stand Up dreht sich alles um die zentralen Werte, an die junge Urban Girls glauben. Ausserdem geht es um ihre Individualität, um die Dinge, die ihnen ihre ganz persönliche Originalität verleihen. Be seen will eine Plattform für die Girls sein, die es ihnen ermöglicht, durch kreative Looks und Feels ihre eigene Botschaft zum Ausdruck zu bringen.
Die Stand Up. Be Seen Competition wird zunächst in 15 wichtigen Märkten anlaufen: In den USA, Argentinien und der Region Asien/Pazifik mit China, Japan und Korea sowie in Europa mit Deutschland, Frankreich, Grossbritannien, Italien, Russland, Polen, der Tschechischen Republik, der Slowakei, Ungarn und der Schweiz.
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