Zürich ist nach Berlin die zweite europäische Stadt, in der das neue Atelier-Einzelhandelskonzept für adidas Originals präsentiert wird. Dieses Einzelhandelskonzept greift die charakteristischen Merkmale eines Ateliers mit seiner handwerklichen Entfaltung auf und formt eine neue Identität. Es vereint die unvergleichliche Authentizität der Streetwear und Sportbekleidung der Marke mit einem modernen Look. Die Wiedereröffnung der beiden neu gestalteten Stores ist von dem führenden Originals-Einzelhandelskonzept geprägt. Die Stores werden zu einzigartigen Anlaufstellen für Lifestyle-Konsumenten, in denen das Motto „Celebrate Originality“ im reinsten Sinne umgesetzt wird. Die wichtigen Säulen Kreativität und Individualität bleiben dabei voll erhalten.
Das Atelier-Konzept verwandelt den Store in eine Leinwand, auf der adidas Originals die traditionsreiche Geschichte der Marke vermitteln und für jede Saison einzigartige Produkt-Stories präsentieren kann. Inspiriert durch die eigentliche Bedeutung eines Ateliers als offener Raum, in dem Inspiration und Kreativität ihren Ursprung haben, sollen die adidas Originals Stores im neuen Look ein Ort sein, an dem die Lifestyle-Gemeinschaft mit dem Dreiblatt auf kreativste Weise in Interaktion treten kann. Das Originals Atelier enthält alles, was benötigt wird, um diese Vision Realität werden zu lassen, und bietet in einer einzigartigen Atmosphäre eine ideale Plattform für die Selbstentfaltung.
Das Design der Stores ist zweckmässig. Gleichzeitig weisen sie alle Merkmale eines Ateliers auf: Durch Werkbänke inspirierte Tische mit Schuhformen, Schuhwände, die Einblicke in die Arbeitswelt im Lagerraum bieten, ungeordnete Kästen, die Wände zu den Themen Marken, Basics und Denim formen, sowie neue Tools für die Kommunikation, wie Fenster, Grafiken, Rahmen, Schraubstöcke, Fernseher, Bücher und Globen bis hin zum kreativen Werkstattbereich von mi-Originals mit Designskizzen der ersten Generation. Hier sind die Konsumenten eingeladen, ihre eigenen Schuhe zu entwerfen. Dabei steht ihnen die komplette Ausrüstung zur Verfügung, die sie benötigen, um ihre eigene Variante eines Kult-Sportschuhs wie des Superstar oder des ZX 700 zu gestalten.
Ausserdem verfügt jeder Store über eine Bibliothek, die als persönliche Inspirationsquelle dient. Die Bibliothek ist ein Ort der Entspannung mit inspirierenden Geschichten, an dem man der eigenen Originalität freien Lauf lassen kann. Ein weiterer Anlaufpunkt für Konsumenten ist die Dreiblatt-Wand. Sie besteht aus einer Sammlung von Fotos und Videos, in der die Originals-Fans ein Bild der eigenen Selbstentfaltung hinterlassen können.
Im Jahr 2008 werden weitere Ateliers in den Szene- und Künstlervierteln von Metropolen in insgesamt elf Schlüsselmärkten eröffnet. Neben Deutschland und den USA sind dies China, Frankreich, Grossbritannien, Spanien, Italien, Russland, Japan, Korea und Brasilien. |