Für Frühjahr/Sommer 2009 stellt adidas Originals eine neue Kollektion vor, die die vergangenen Jahrzehnte traditionsreicher Geschichte der Marke als Lifestyle-Legende feiert und in den Blickpunkt rückt. 2009 jährt sich die Einführung der kultigen 3-Streifen-Marke durch Unternehmensgründer Adi Dassler nämlich zum 60. Mal. Für die Konsumenten bedeutet „60 Years of Soles and Stripes“ eine ganzjährige Jubiläumsfeier mit Produkteinführungen, die jedem etwas zu bieten haben.
adidas stellt die Kollektion mit einer innovativen Präsentation im Rahmen der Mailänder Modewoche vor, die den Kernpunkt von adidas Originals trifft – Celebrating Originality. Hier wird keine Show auf dem Laufsteg vorgeführt, sondern adidas veranstaltet eine „Hausparty“, die die Produkte nicht nur auf kreative Art ins Rampenlicht stellt, sondern auch einen kleinen Vorgeschmack auf die weltweite Markenkampagne gibt, die noch in diesem Jahr starten soll.
Ein zweistöckiger Bühnenaufbau, der einem riesigen Haus nachempfunden ist, bringt Leben in die Party und bildet die Kulisse für die verschiedenen Produktthemen und Konzepte der Kollektion Frühjahr/Sommer 2009, die die Dreiblatt-Marke ausmachen, beispielsweise die Jubiläumsserie „60 Years of Soles and Stripes“. Diese Sonderserie umfasst Schuhe und Bekleidung, die über die letzten sechs Jahrzehnte und verschiedene Modezeitalter hinweg zu zeitlosen Klassikern geworden sind.
Begleitet von einer umfassenden „Mix-and-Match“-Damenkollektion beinhaltet die neue Kollektion Frühjahr/Sommer 2009 ein ausgedehntes Sommermodeangebot, insbesondere für die Strand- und Strassenszene. Die neue Kollektion wird ab Januar 2009 in den adidas Originals Stores und in ausgewählten Schuh- und Modehäusern weltweit erhältlich sein. Gleichzeitig soll eine neue weltweite Kampagne starten, die in den USA bereits im November 2008 anläuft.
Als bahnbrechende neue Subkollektion für Männer bietet die Zusammenarbeit mit dem italienischen Rollerhersteller Vespa, einer der weltweit grössten und originellsten Popkultur-Marken im Fahrzeugbereich, eine weitere Produktfacette, die wahrlich von Originalität zeugt. Zwei authentische Lifestyle-Marken mit Schwerpunkt auf Design präsentieren eine einzigartige Partnerschaft mit Produkten, die bei Look und Farben einen sowohl klassischen als auch modernen Stil für Männer erzielen und nicht nur den Ansprüchen der typischen Vespafahrer, sondern auch denen aller Fans von lässigem, klarem Design gerecht werden.
Die neue Zusammenarbeit mit Vespa und unsere bestehenden Beziehungen zu der italienischen Lifestyle-Marke Diesel im Rahmen der Kollektion „Originals Denim by Diesel“ machen die Mailänder Modewoche zur perfekten Plattform, auf der adidas seine Originals Kollektion Frühjahr/Sommer 2009 weltweit vorstellen kann. Hermann Deininger, CMO adidas Sport Style, kommentiert dazu: „Ich bin begeistert, dass wir unsere adidas Originals Kollektion 2009 auf der Mailänder Modewoche weltweit vorstellen, und ich bin überzeugt, dass adidas Originals einen sehr interessanten Streetwear-Aspekt nach Mailand bringen wird. Mit Mailand ist adidas nun auf allen vier grossen Modewochen für Frühjahr/Sommer 2009 vertreten. Das ist ein aufregender Meilenstein beim Ausbau der adidas Marke in Sachen Style.“
Ein weiterer Höhepunkt der gesamten Präsentation ist das kürzlich eingeführte individuelle Gestaltungstool „mi Originals“. Damit können Sneakerfans ihren eigenen Schuh individuell gestalten. Zur Auswahl stehen dafür zwei der kultigsten Schuhmodelle der Dreiblatt-Marke: der Superstar und der ZX700. mi Originals sind ab 18. September exklusiv im renovierten und neu eröffneten Mailänder Originals Store erhältlich, so dass die Originalität, die die Marke verkörpert, grenzenlos gefeiert werden kann. |