Im Jahr 2009 feiert adidas den 60. Jahrestag der Eintragung der von Firmengründer Adi Dassler entworfenen drei Streifen als geschütztes Markenzeichen. Anlässlich dieses wichtigen Meilensteins wird adidas seine bisher größte globale Markenkampagne für adidas Originals unter dem Motto Celebrate Originality präsentieren. Im Rahmen der Kampagne findet auch eine House-Party mit einer elektrisierenden Mischung aus Stars aus der Welt der Musik, Mode und des Sports statt.
adidas Originals hat seine Wurzeln im Sport, folgt aber dennoch stets dem Trend der Zeit und vereint und berührt auf einzigartige Weise verschiedene Bereiche der Popkultur auf der ganzen Welt. Aus diesem Grund spielen Musiker und Ikonen wie Katy Perry, Estelle, Young Jeezy, die Ting Tings, DMC-Darryl McDaniels, Method Man, Redman, Afra, Ryukyudisko, Russell Simmons und Missy Elliott, die Sportler Kevin Garnett, David Beckham, Ilie Nastase und Mark Gonzales sowie die Designer Kazuki und Jeremy Scott bei der kreativen Umsetzung eine Rolle.
„Die größte Stärke und das wichtigste Merkmal von adidas Originals ist, dass die Dreiblatt-Marke ein wichtiger Teil im Leben von Menschen werden kann – unabhängig von deren Lifestyle – seien es nun Skater, Rocker, Künstler, Musiker, Turnschuhträger, Sportfans oder was auch immer“, erklärt Hermann Deininger, CMO adidas Sport Style Division. „Diese Kampagne feiert all diese Menschen und lädt die Konsumenten zum Mitfeiern ein.“
Die „House-Party“ entstand unter der Leitung von Nima Nourizadeh und enthält auch eine Remix-Version des Tracks Beggin’ von Pilooski. Die Kampagne umfasst ein komplettes Through-the-Line-Angebot einschließlich zweier TV-Spots, der Kommunikationskanäle Kino, Digital und Einzelhandel sowie Aktivierungsevents und einer Fotokampagne von RJ Shaughnessy.
Die in Montreal ansässige Agentur Sid Lee entwarf und produzierte die globale Kampagne. Sid Lee wurde Anfang des Jahres 2008 als Agentur für die weltweite Vermarktung von adidas Originals engagiert, nachdem sie in den letzten Jahren bereits für mehrere Kommunikations- und Einzelhandelsprojekte der Marke verantwortlich gezeichnet hatte.
Die Kampagne startet am 25. November 2008 in den USA und im Januar 2009 im Rest der Welt. Es handelt sich hierbei um eine Ganzjahreskampagne, deren Komponenten im Verlauf des Jahres nacheinander auf den Markt gebracht werden. |