adidas annonce le lancement de sa campagne publicitaire mondiale sur le football baptisée «Une équipe impossible», à l’occasion de la Coupe du Monde FIFA 2006™ en Allemagne. Cette nouvelle campagne télévisée, où figureront les plus grands joueurs mondiaux d’hier et d’aujourd’hui, raconte l’histoire de deux enfants qui sélectionnent la meilleure équipe de football de tous les temps. Elle célèbre la magie de l’équipe et met en scène un grand nombre des meilleurs joueurs contemporains, notamment Zinédine Zidane, David Beckham, Michael Ballack, Kaká, Frank Lampard, Arjen Robben, Juan Román Riquelme et Raúl, associés à des héros du passé comme Franz Beckenbauer et Michel Platini. Le premier spot sera diffusé en avant-première les 4 et 5 avril au cours des quarts de finale de l’UEFA Champions League™.
«Le football repose entièrement sur la puissance des individus rassemblés en équipe. Avec «Une équipe impossible», nous faisons passer notre précédente campagne de presse +10 au niveau supérieur et nous véhiculons clairement l’image de l’équipe ainsi que notre philosophie «Impossible is Nothing» (Impossible n’est rien), et ce de façon novatrice. Cette campagne nous permettra de continuer à susciter l’engouement pour notre marque», déclare Erich Stamminger, Président-directeur général de la marque adidas et membre du directoire d’adidas group.
«Une équipe impossible» est une campagne publicitaire mondiale intégrée comprenant des versions mondiales et nationales pour la télévision, le cinéma, la presse écrite, d'affiches extérieures, les points de vente, les relations publiques et Internet. Le coup d’envoi en sera donné le 4 avril, suivi d’un déploiement à l’échelle mondiale préalablement à la Coupe du Monde FIFA 2006™. Cette campagne, conçue par l’agence publicitaire mondiale d’adidas, independent 180 Amsterdam, et dirigée par le célèbre directeur commercial Ivan Zacharias, s’articule autour de deux clips de 60 secondes intitulés «Equipo» et «Partido».
«Equipo»:
Cette première partie montre comment José et Pedro, deux gaminshispanophones, choisissent leur équipe. Cependant, au lieu de choisir leurs copains d’école ou du quartier, Pedro et José peuvent constituer l’équipe de leurs rêves avec des stars du football international de tous les temps. Leur rêve impossible devient vite réalité et les équipes de José et Pedro se forment réellement. José et Pedro ont choisi leur +10 et s’apprêtent à jouer le plus grand match de leur vie…
«Partido»:
La seconde partie de la publicité télévisée, intitulée «Partido», sera diffusée au cours de la Coupe du Monde FIFA 2006™. Dans «Partido», les équipes de Pedro et José s’affrontent. Pedro et José contrôlent le match et les équipes : Kaká est expulsé et Jermain Defoe est choisi pour occuper les buts, un rôle dans lequel il met tout son cœur, même s’il n’utilise que ses jambes. Si cette mise en scène rend hommage à la beauté du jeu, elle fait également référence à la finale de la Coupe du Monde FIFA 1966 au cours de laquelle l’Angleterre rencontrait l’Allemagne mais, cette fois-ci, avec Frank Lampard dans le rôle du « buteur » anglais et Oliver Kahn comme défenseur des buts allemands.
«La publicité adidas pour la Coupe du Monde FIFA 2006™ est basée sur nos propres souvenirs d’enfance. En fait, je pense que c’est la même chose pour les enfants aujourd’hui. Après avoir regardé un match de football, nous nous précipitions dehors, reformions nos propres équipes et rejouions le match que nous venions de voir. Nous avons essayé de permettre au rêve de chaque gamin de devenir réalité : pouvoir choisir les joueurs de sa propre équipe parmi les plus grandes stars du football mondial !», explique Andy Fackrell, co-directeur exécutif de la création de l’agence 180.
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IMPOSSIBLE TEAM: “EQUIPO” & “PARTIDO”
adidas athletes appearing in “Impossible Team”:
José’s team:
Michael Ballack Germany, FC Bayern Munich
Franz Beckenbauer Germany
David Beckham England, Real Madrid CF
Du-Ri ChaKorea Republic, Eintracht Frankfurt
Damian DuffIreland, Chelsea FC
Steven GerrardEngland, Liverpool FC
KakáBrazil, AC Milan
Oliver KahnGermany, FC Bayern Munich
Juan Román Riquelme Argentina, Villarreal CF
Bastian Schweinsteiger Germany, FC Bayern Munich
Patrick VieiraFrance, Juventus Turin
Pedro’s team:
Djibril CisséFrance, Liverpool FC
Jermain DefoeEngland, Tottenham Hotspur
Kevin KuranyiGermany, FC Schalke
Frank Lampard England, Chelsea FC
Michel Platini France
Shunsuke Nakamura Japan, Celtic Glasgow
Alessandro Nesta Italy, AC Milan
Lukas PodolskiGermany, FC Köln
RaúlSpain, Real Madrid CF
Arjen RobbenThe Netherlands, Chelsea FC
David TrézéguetFrance, Juventus
Zinédine Zidane France, Real Madrid CF |