En 2009, adidas fêtera le 60e anniversaire du dépôt légal de la célèbre marque aux 3 bandes lancée par Adi Dassler, le fondateur de l’entreprise. Pour marquer cet évènement important, adidas dévoilera la plus grande campagne promotionnelle mondiale jamais réalisée pour adidas Originals sous le slogan Celebrate Originality. Cette campagne aura pour toile de fond une fête entre amis réunissant une pléiade éclectique de personnalités issues des univers de la musique, de la mode et du sport.
Née d’une tradition sportive mais fortement intégrée dans les modes de vie contemporains, la marque adidas Originals est unique dans la mesure où elle unifie et séduit diverses poches de culture populaire à travers le monde. Reflétant ce constat, la campagne met en vedette les musiciens et célébrités Katy Perry, Estelle, Young Jeezy, The Ting Tings, DMC-Darryl McDaniels, Method Man, Redman, Afra, Ryukyudisko, Russell Simmons et Missy Elliott, les sportifs Kevin Garnett, David Beckham, Ilie Nastase et Mark Gonzales, et les créateurs Kazuki et Jeremy Scott.
« Le point fort et le plus grand facteur de différenciation d’adidas Originals résident dans la capacité de la marque au trèfle à faire partie intégrante de la vie de chacun, quel que soit son mode de vie, skater, rocker, artiste, musicien, amateur de sneakers, fan de sport ou autre » explique Hermann Deininger, directeur marketing de la division Sport Style d’adidas. « Cette campagne rend hommage à chacun d’entre eux et invite ouvertement chaque consommateur à venir nous rejoindre. »
Réalisée par Nima Nourizadeh, la « fête entre amis » a pour bande-son le titre Beggin’ remixé par Pilooski. Le concept créatif se déclinera au travers d’une campagne promotionnelle multi-supports (cinéma, numérique, point de vente, évènements de lancement, ainsi que 2 annonces télévisées et une campagne d’affichage réalisée par le photographe RJ Shaughnessy).
Cette campagne internationale a été créée et réalisée par l’agence Sid Lee. Située à Montréal, Sid Lee a été recrutée début 2008 en qualité d’agence mondiale de publicité pour adidas Originals, après avoir travaillé sur divers projets commerciaux et de communication pour la marque ces dernières années.
La campagne sera lancée le 25 novembre 2008 aux États-Unis et en janvier 2009 dans le reste du monde. Elle se poursuivra tout au long de l’année, ses divers éléments étant déployés par étapes successives. |