Le 1er février 2009 marquera le lancement d’une collaboration exceptionnelle entre adidas Originals et trois des stylistes de mode les plus originaux et les plus créatifs au monde, collaboration qui verra le jour sous le nom de Originals by Originals. Jeremy Scott, Alyasha et Kazuki ont chacun créé une mini collection adidas Originals de vêtements et de chaussures révolutionnaires pour homme et pour femme. Celles-ci seront exclusivement disponibles à partir du printemps/été 2009 dans diverses boutiques de mode et magasins Originals sélectionnés à travers le monde. Chaque produit portera le logo Originals by Originals, ainsi que le logo du créateur concerné.
S’exprimant à propos de la collection Originals by Originals, Hermann Deininger, CMO d’adidas Sport Style, a déclaré : « Lorsque nous formons un nouveau partenariat dans le cadre d’adidas Originals, nous cherchons avant tout à offrir quelque chose d’unique et de nouveau à notre clientèle. Je suis donc particulièrement ravi de dire que cette collection Originals by Originals s’inscrit parfaitement dans cette démarche, en proposant des produits Originals exceptionnels conçus par les stylistes les plus originaux et les plus créatifs actuellement sur le marché : Jeremy Scott, Alyasha et Kazuki. Il va sans dire que des modèles aussi inattendus n’ont jamais été commercialisés sur le marché du prêt-à-porter jusqu’à présent, et qu’ils représentent une étape supplémentaire dans le développement de la marque Originals. »
Le concept Originals by Originals a été créé pour exprimer le positionnement de la marque adidas : la célébration de l’originalité. Saison après saison, ce programme permettra à adidas d’offrir au consommateur des chaussures et des vêtements révolutionnaires, reflétant la diversité et l’imagination des créateurs qui travaillent en contact étroit avec notre marque de façon totalement nouvelle et originale.
Originals by Originals est le fruit d’une des collaborations les plus diverses, authentiques et expressives jamais engagées par la marque au trèfle. Chacune des trois lignes Originals by Originals repose sur l’interprétation des produits Originals par son créateur. Jeremy Scott nous offre un aperçu de son univers, véritable panaché de matériaux et de silhouettes sportives classiques aux détails dignes des modèles de haute couture. Inspirée par ces associations contradictoires, la ligne propose tant des modèles de sport, comme la chaussure de boxe à motif léopard, que des vêtements de soirée comme la veste de costume en coton sport. À propos de son partenariat avec adidas Originals, Jeremy Scott a déclaré :« Pour moi, il n’y a pas de meilleur compliment que d’être qualifié d’Original par adidas, et je suis très heureux de pouvoir enfin réaliser une telle collection de rêve dans le cadre de cette collaboration ! »
Kazuki a su parfaitement intégrer ses influences majeures (haute technologie et modernité) au sein d’une collection de vêtements urbains de style, qui restent néanmoins portables. Les éléments les plus divers (fermetures à glissière étanches, collages et autres bandages) s’intègrent sans effort au style de chaque modèle. Parmi les modèles de chaussures les plus marquants, on notera la série KBall Basketball, déclinée dans divers matériaux exclusifs.
« Le style de cette collection me convient, et devrait séduire la clientèle qui apprécie habituellement mes créations. Je tiens à remercier mes amis pour le soutien et l’inspiration qu’ils m’ont apportés, mais je souhaite surtout remercier adidas d’avoir eu la vision de proposer à un créateur indépendant tel que moi de travailler sur un tel projet » a déclaré Kazuki à propos du nouveau partenariat.
Alyasha célèbre, à sa manière, l’héritage culturel américain au travers d’une ligne Originals déclinée sur l’ensemble des styles traditionnels. Coton lourd et matériaux authentiques jouent un rôle important, associés aux détails d’époque et aux éléments graphiques exceptionnels. Parmi les chaussures, le modèle-phare Jivebomber représente l’association entre une silhouette de style Oxford et une semelle d’usure de type chaussure de sport.
« J’espère que ma contribution rend justice au projet Originals by Originals dans son ensemble. Je me suis inspiré du style traditionnel des années 40 et 50, en y ajoutant une touche quelque peu contemporaine qui, je l’espère, sera reconnue comme telle. Une ligne facile à porter pour tout aristocrate décadent. »
Au final, ce sont les efforts combinés de chaque styliste qui définissent la collection Originals by Originals et qui la rendent exceptionnelle.
Ces trois collections, qui forment un total de 68 éléments vestimentaires et 24 styles de chaussures, seront commercialisées à partir du 1er février 2009 dans divers magasins et boutiques de mode sélectionnés. Une deuxième phase de lancement plus globale, incluant les boutiques adidas Originals, suivra peu après (à partir du 1er mars). Le prix des vêtements varie de 50 à 140 euros pour les modèles de base, et de 150 à 450 euros pour les modèles de créateurs. Le prix des chaussures varie de 120 à 180 euros pour les modèles de base, et de 200 à 250 euros pour les modèles de créateurs. |