Auprès Berlin Zurich est la deuxième ville en Europe à accueillir le nouveau concept de magasin Atelier d’adidas Originals, qui sera lancé en exclusivité au cours des semaines de défilés respectives des deux villes. Inspiré des caractéristiques d’un atelier, symbolisant l’évolution de l’artisanat, ce nouveau concept de magasin marque la naissance d’une identité qui allie l’incomparable authenticité streetwear et sport de la marque à un look résolument contemporain. La réouverture des deux magasins entièrement revisités reflète le concept innovant des magasins Originals : proposer un lieu inédit, où les consommateurs Lifestyle peuvent rendre hommage à l’originalité dans son sens le plus profond, en mettant en avant les notions de créativité et d’individualité.

Le concept d’Atelier transforme le magasin en toile vierge et permet ainsi à adidas Originals de partager l’héritage de sa marque tout en mettant l’accent, chaque saison, sur les histoires uniques de ses différents produits. S’inspirant de la nature réelle d’un atelier, espace ouvert où règnent l’inspiration et la créativité, les nouveaux magasins adidas Originals offriront à la communauté Lifestyle un environnement favorisant un dialogue réellement créatif avec le Trèfle. L’Atelier Originals comprendra tous les outils nécessaires à la concrétisation de cette vision dans une atmosphère unique, plateforme idéale pour l’expression de soi.

Les priorités du magasin ? Favoriser l’interaction et rester fidèle à la nature profonde des ateliers : on y trouvera des Tables rappelant des établis sur lesquels des moules pour chaussures seront exposés, des Murs de chaussures révélant le fonctionnement interne de la réserve, des amoncellements de boîtes sans structure précise formant les murs Marque, Basics et Denim et de nouveaux outils de Communication comme des fenêtres, des graphiques, des cadres, des étaux, des télévisions, des livres et des globes. Les consommateurs pourront aussi découvrir une zone d’outillage créative, mi-Originals, et ses modèles première génération. Les clients y disposeront de tout l’équipement nécessaire pour concevoir leurs propres chaussures et assembler leur modèle de tennis iconique, comme la Superstar et la ZX 700.

Ce n’est pas tout : chaque magasin comportera une Bibliothèque au service des clients désirant explorer leurs instincts créatifs. La bibliothèque sera un lieu de détente où l’on pourra découvrir des histoires édifiantes et s’imprégner d’originalité. Autre source d’interaction pour le consommateur, le mur Trèfle composé de nombreuses photos et vidéos où les amateurs d’Originals seront invités à laisser une trace de leur expression personnelle.

Situés dans des quartiers branchés, prisés des artistes, les Ateliers seront présents dans les principales métropoles de onze marchés clés : Chine, France, Royaume-Uni, Espagne, Italie, Russie, Japon, Corée et Brésil en plus de l’Allemagne et des États-Unis en 2008.