Symbole incontournable de la mode streetwear, adidas Originals célèbre le riche passé de la marque en inaugurant une nouvelle étape qui exprime véritablement la créativité et l’individualité : mi Originals. Avec cet outil de personnalisation, adidas offre aux consommateurs la possibilité de concevoir leur propre paire de tennis et ainsi de choisir entre deux des modèles de chaussures les plus représentatifs de la marque au Trèfle : la Superstar et la ZX700. Partie intégrante des concepts de vente au détail Atelier, lancés avec succès à Berlin et New York début 2008, mi Originals verra sa distribution s’élargir aux magasins Originals et à certains magasins distribuant la gamme Sport Performance dans le monde entier.
L’idée de proposer des tennis personnalisées s’inspire du fondateur d’adidas, Adi Dassler, dont l’objectif premier était de créer les meilleures chaussures possibles pour les athlètes, quels qu’ils soient. mi Originals s’inscrit dans cette tradition au sein de la communauté du streetwear. Il permet, en effet, aux consommateurs de rendre hommage à l’essence même de l'originalité en exprimant leur propre personnalité. Concept homologue de mi adidas sur le segment Sport Performance, mi Originals apporte un élément de fraîcheur à deux modèles de chaussures Originals ultra-classiques, à savoir la Superstar et la ZX700.
Lancée en 1969 et première chaussure de basket-ball en cuir de coupe basse à avoir été fabriquée, la Superstar a rapidement été adoptée par le grand public. Depuis les années 1970, c’est devenu un véritable classique dans le domaine des tennis, porté et plébiscité par toutes les générations jusqu’à aujourd’hui. Le modèle ZX700 a été lancé en 1985 en tant que chaussure de course, mais a vite été dépassé par les modèles qui ont suivi, en raison des progrès fulgurants de la technologie. Cependant, la ZX a conquis la rue, devenant l’une des tennis les plus recherchées de notre époque.
Les chaussures Superstar et ZX700 peuvent toutes deux être personnalisées en termes de couleur et de tissus, ainsi qu’au niveau de chacune de leurs caractéristiques visibles, telles que les œilletons, les lacets, la semelle extérieure et les trois bandes. Si l’on tient compte des diverses options de configuration, les consommateurs disposent de possibilités quasi infinies pour créer un modèle véritablement unique.
L’outil de personnalisation mi Originals est lié au nouveau concept de vente au détail des magasins adidas Originals. S’inspirant des diverses caractéristiques de l’espace de travail d’Adi Dassler, les magasins Originals constituent aujourd’hui un symbole de l’artisanat, tout en permettant à la marque de partager son riche passé et d’exposer simultanément ses gammes de produits contemporains. Meublé à la façon des studios de tatouage, cet espace encourage l’expression personnelle et invite les consommateurs à prendre place et à personnaliser leur paire de tennis à l’aide d’un écran tactile.
À ce jour, mi Originals est disponible en exclusivité dans les magasins Originals de Berlin et New York ; suivront fin mai le magasin de Zurich qui a récemment rouvert ses portes, puis ceux de Beijing, Paris et Hong Kong. En outre, les consommateurs aux États-Unis pourront personnaliser leurs propres chaussures Originals dans la boutique adidas en ligne à partir de fin 2008. Le prix de vente recommandé va de CHF 180.-- pour la chaussure Superstar à CHF 200.-- pour la ZX700.
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