À l’occasion de la saison printemps/été 2009, adidas Originals dévoilera une nouvelle collection rendant hommage au riche patrimoine de la marque et à la créativité déployée au cours des dernières décennies. L’année 2009 marque en effet le 60e anniversaire de la célèbre marque aux 3 bandes lancée par Adi Dassler, le fondateur de l’entreprise. Pour la clientèle, « 60 Years of Soles and Stripes » se traduira par une année entière de festivités et de lancements de nouveaux produits adaptés à tous les publics.
La présentation novatrice de la collection adidas lors de la Semaine de la Mode à Milan reflètera véritablement le concept d’adidas Originals : une célébration de l’originalité. Plutôt qu’un défilé de mode traditionnel, adidas organisera une « house party » qui permettra non seulement de présenter les modèles de façon inédite, mais également d’offrir un avant-goût de la campagne promotionnelle internationale qui sera lancée plus tard dans l’année.
Réalisée sous la forme d’une vaste maison de 2 étages, l’installation prévue pour la soirée accueillera les différentes gammes de produits ainsi que les concepts de la collection printemps/été 2009 qui forment la marque Trefoil, comme la gamme anniversaire intitulée « 60 Years of Soles and Stripes ». Cette ligne de chaussures et de vêtements regroupe des modèles devenus de véritables classiques dans leur catégorie au cours des 60 dernières années.
Accompagnée d’une gamme complète de styles variés destinée aux femmes, la nouvelle collection printemps/été 2009 propose une offre étendue de modèles estivaux particulièrement adaptés aux cultures citadine et côtière. La nouvelle gamme sera disponible à partir de janvier 2009 dans tous les magasins adidas Originals, ainsi que dans certaines boutiques de chaussures de sport et de mode à travers le monde. En novembre 2008, le lancement de la nouvelle campagne aux États-Unis marquera la première étape de son déploiement à l’échelle mondiale.
Née de la collaboration avec l’emblématique fabricant italien de scooters Vespa, l’une des marques les plus importantes et les plus originales au monde dans le secteur de la mobilité, notre mini collection révolutionnaire pour homme présente une autre facette également synonyme d’originalité. Ces marques au style empreint d’authenticité, toutes deux axées sur la qualité du stylisme, révèlent un partenariat unique dont les produits, qui reflètent les styles et coloris masculins classiques et contemporains, répondent aux exigences tant des utilisateurs de scooters traditionnels que des amateurs de modèles décontractés et sobres.
Cette nouvelle relation avec Vespa, ainsi que notre partenariat existant avec la marque italienne Diesel dans le cadre de la gamme Originals Denim by Diesel, font de la Semaine de la Mode à Milan la plate-forme idéale pour le lancement mondial de la collection printemps/été 2009 d’adidas Originals. Hermann Deininger, CMO d’adidas Sport Style, a déclaré : « Je suis très heureux d’annoncer le lancement mondial 2009 d’adidas Originals durant la Semaine de la Mode à Milan et je pense que la présence d’adidas Originals à Milan apporte une dimension intéressante à cet évènement en termes d’articles street wear. Désormais, avec Milan, adidas est présent aux 4 principales Semaines de la Mode consacrées aux collections printemps/été 2009, ce qui marque une étape importante dans notre stratégie de développement de la notoriété de la marque adidas sur le plan créatif. »
Lancé récemment, l’outil de personnalisation « mi Originals » constitue l’autre fait marquant de la soirée de présentation. Cet outil permet aux amateurs de chaussures de sport de réaliser leur propre création et de choisir parmi deux des plus célèbres modèles « cultes » de la marque Trefoil : Superstar et ZX700. Véritable célébration de l’originalité incarnée par la marque Trefoil, mi Originals sera disponible exclusivement à partir du 18 septembre dans la boutique Originals de Milan récemment remise à neuf.