Dans la nouvelle campagne publicitaire d’adidas Football 2008, un projet vidéo intitulé « Dream Big », les plus grandes stars mondiales du ballon rond rencontrent les plus petites équipes de foot de la planète.
Plutôt que de se focaliser sur les superpuissances du foot pour l’UEFA EURO 2008™, adidas attire l’attention sur des équipes moins connues, fidèle au slogan selon lequel chacun peut avoir de grands rêves, quelle que soit sa position dans les classements – « Dream Big».
Kaká, Messi, Gerrard et Beckham font partie du groupe de stars du football qui a été envoyé Andorre, à San Marin et aux Îles de Scilly avec la mission d’inspirer et d’entraîner les équipes locales. Le résultat fait honneur au slogan « Impossible is Nothing ».
L’agence de publicité d’adidas, 180, a sélectionné sur place plusieurs filles et garçons et les a conviés à participer au tournage d’un documentaire tout à fait ordinaire sur le football – ils ne se doutaient pas que les joueurs y prendrait également part. L’élément de surprise a permis de filmer quelques moments exceptionnels, émouvants et imprévus entre les joueurs et les enfants.
San Marin (dont l’équipe nationale est l’une des moins bien classées en Europe) reçoit des instructions et des conseils d’entraînement de la part de professionnels tels que Kaká, Xabi Alonso et Robin van Persie. Les stars travaillent côte à côte avec les jeunes joueurs, répondant à leurs questions et leur donnant des conseils. Le résultat de cette coopération est une série de films intimes, chaleureux et inspirants.
Sur le deuxième lieu de tournage de la série, les stars adidas partagent leurs connaissances avec la plus petite ligue de football au monde. Le classement des Îles de Scilly est composé de deux équipes seulement et les jeunes joueurs locaux ont bien besoin d’une aide externe. A la grande surprise des habitants, des professionnels dont David Beckham, Steven Gerrard, Patrick Vieira et Michael Ballack arrivent sur place et donnent des conseils aux jeunes insulaires.
Une équipe de jeunes talents originaires du troisième lieu de tournage, Andorre, commencele voyage de sa vie dans la capitale espagnole de Madrid. L’entraîneur de haut-niveau José Mourinho se réjouit d’avoir la possibilité d’aider de jeunes joueurs du pays classé à la 179ème place mondiale et organise un entraînement spécial pour eux, avant de laisser ces jeunes espoirs du football andorran poursuivre leur périple. Sur la route, les garçons rencontrent Lionel Messi, David Villa, Lukas Podolski et Arjen Robben. Exceptionnellement, le Real Madrid a donné à l’équipe de production et de tournage accès aux vestiaires, au terrain et au musée ainsi qu’à une finale mémorable dans un stade Santiago-Bernabéu plein à craquer.
« Dream Big » est ce qui rallie les joueurs et les enfants participant au projet – tous ont de grands rêves et leur passion du football les réunit. La campagne met également l’accent sur le principe de la marque adidas « Impossible is Nothing». Même quand on vient d’une région isolée, on peut rêver d’atteindre l’impossible.
Bernd Wahler, responsable du marketing chez adidas Sport Performance : « Cette campagne me plaît, car elle comprend tout ce que notre marque représente. Nous souhaitons inspirer et soutenir les sportifs du monde entier. Un rêve est devenu réalité pour ces enfants : ils ont pu jouer avec quelques-uns des meilleurs footballeurs au monde. »
Richard Bullock, directeur de la création chez 180 Amsterdam : « De temps en temps naît un projet comme « Dream Big », qui permet de réaliser des rêves d’enfance. adidas a joué un rôle exceptionnel dans la réalisation de ces rêves. Nous avons réussi à convaincre Beckham, Mourinho et Messi de se rendre dans des régions isolées. »
Cette stratégie publicitaire intégrée comprend des composantes télévisuelles, numériques, mobiles, d’affichage et de vente. L’ensemble de ces médias a toutefois principalement pour but d’informer les consommateurs sur le point fort de la campagne – une série web en douze parties, disponible sur www.adidas.com/football. La campagne média est diffusée en Asie, Europe, Afrique et aux Etats-Unis et pourra être vue pendant tout l’été, également dans le cadre de l’UEFA EURO 2008™.
« Dream Big » perpétue la tradition adidas qui consiste à montrer des gens ordinaires aux côtés de sportifs de haut niveau, qui les inspirent et leur permettent d’atteindre leur « impossible ».
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