L'histoire d'adidas
1920
Dans son atelier de Herzogenaurach près de Nuremberg, Adi Dassler développe son premier soulier. La chaussure de gymnastique faite de toile est destinée à l'entraînement de coureurs et coûte deux Reichsmark.
Pour ses développements, Adi Dassler se fixe trois objectifs: adaptation optimale aux exigences du sport, protection de la santé et longévité des produits.
1925
Adi Dassler développe les premières chaussures spéciales pour le football et l'athlétisme. Les premières chaussures munies de crampons et de pointes apparaissent sur le marché. En outre, il fabrique des chaussures différentes pour les différentes distances à courir et utilise les matériaux les plus avancés pour réduire le poids.
1928
Des chaussures d'Adi Dassler sont portées pour la première fois aux Jeux Olympiques. A Amsterdam, il encadre „ses“ sportifs et essaie d'optimiser les chaussures respectives en collaboration avec les actifs.
1931
Adi Dassler présente sa première chaussure de tennis.
1932
Aux Jeux Olympiques de Los Angeles, Arthur Jonath remporte la médaille de bronze de 100 m portant des chaussures d'Adi Dassler.
1936
Les Jeux Olympiques de Berlin sont l'apogée sportif pour Jesse Owens. Pratiquement à toutes ses douze épreuves il atteint de nouveaux records. A Berlin, l'Américain gagne quatre médailles d'or et y est donc le sportif le plus remarquable.
1937
La gamme des chaussures d'Adi Dassler comprend déjà non moins de 30 modèles différents pour onze disciplines sportives.
1946
Sur la base de toile à voile et de caoutchouc provenant de tanks de carburant américains Adi Dassler fabrique les premières chaussures de sport après la deuxième guerre mondiale.
1947
Naissance de la marque Salomon: une famille française produit des skis dans un atelier.
1948
Avec 47 collaborateurs, Adi Dassler reprend la fabrication de chaussures. En tant que nom de produit il combine les premières syllabes de son prénom et de son nom de famille. Moyennant les trois bandes il donne à ses chaussures une image de marque imméconnaissable.
1949
Les trois bandes sont déposées comme marque de fabrique. Adi Dassler attache beaucoup d'importance aux chaussures de football. Il développe sa première semelle multicrampons en caoutchouc.
1950
Les premiers modèles de la chaussure de football polyvalente „Samba“ apparaissent sur le marché. Aujourd'hui encore, le modèle Samba est considéré la chaussure d'entraînement polyvalente classique.
1952
Aux Jeux Olympiques de Helsinki, adidas est la marque de chaussures de sport allemande la plus portée. Les premières chaussures à pointes interchangeables sont utilisées. Avec ses chaussures adidas, Emil Zatopek remporte trois médailles d'or au cours d'une seule semaine. Il triomphe sur 5000 et sur 10 000 m ainsi qu'au marathon. Cet exploit n'a pas été égalé jusqu'à ce jour. Les premiers sacs de sport adidas apparaissent sur le marché.
1954
L'Allemagne remporte son premier titre de Champion du Monde de football. Adi Dassler est présent à Berne et adapte pendant la pause les chaussures de football aux crampons vissés à l'état du terrain. Par la suite, la chaussure de football de Berne est appelée „Champion du Monde“.
1957
Les premières demi-semelles en nylon sont développées pour des chaussures de sprint.
1960
Lors des Jeux Olympiques de Rome 75 pour-cent des athlètes font confiance aux chaussures adidas. Malgré son enfance de poliomyélitique, Wilma Rudolph remporte des médailles d'or sur 100 m et sur 200 m ainsi que dans le relais 4 x 100 m. La chaussure d'entraînement polyvalente „Rom“ est introduite à l'occasion des Jeux Olympiques. Reproduite en petit nombre, cette chaussure classique est à présent une chaussure toute à fait tendance.
1962
Aux Championnats du Monde de football au Chili, les chaussures d'adidas jouent un rôle dominant. Elles sont portées à tous les 32 matches.
1963
Pour la première fois, adidas développe et fabrique des ballons de football.
1964
adidas présente la chaussure de course la plus légère jamais fabriquée. Chacune des chaussures du modèle de pointe „Tokio 64“ pèse 135 grammes. Aux Jeux Olympiques de Tokyo Willi Holdorf est le premier Allemand à remporter la médaille d'or du décathlon.
1967
adidas présente les premiers textiles de sport, évidemment avec les trois bandes actuelles aujourd'hui encore.
1968
Aux Jeux Olympiques au Mexique, les athlètes adidas dominent également. Grâce à une nouvelle technique de saut en hauteur, Dick Fosbury franchit les 2,24 m et remporte la médaille d'or. adidas est le premier fabricant au niveau mondial à produire des semelles multicrampons en polyuréthanne moulé par injection et fournit une garantie d'une année quant aux semelles. La première chaussure de jogging, à savoir le modèle „Achill“, est présentée.
1970
Pour la première fois un ballon adidas, le Telstar, est le ballon de match officiel des Championnats du Monde de football au Mexique. Dès lors, les buts des événements de football importants sont marqués moyennant des ballons adidas.
1971
Au „match de boxe du siècle“ opposant Muhammad Ali et Joe Frazier, les deux portent des bottes de boxe spécialement développées par Adi Dassler.
1972
L'équipe allemande de football s'impose aux Championnats d'Europe portant des chaussures adidas. Aux Jeux Olympiques de Munich, Ulrike Meyfarth décroche sa première médaille d'or olympique au saut en hauteur. L'„adilette“ est lancée et compte aujourd'hui parmi les classiques de la gamme adidas.
1974
Après le titre de Champion d'Europe, l'Allemagne remporte aussi la Coupe du Monde de football. Les premières raquettes de tennis d'adidas apparaissent sur le marché.
1976
Aux Jeux Olympiques de Montréal, Edwin Moses remporte les médailles d'or sur 400 m et sur 800 m. La chaussure de jogging „TRX“ est présentée. Grâce aux fixations de ski de fond inédites, adidas donne également de nouvelles impulsions au sport d'hiver.
1978
Le ballon de football officiel „Tango“ marque tous les buts du Championnat du Monde de football en Argentine.
Adi Dassler décède à l'âge de 78 ans. Son fils Horst Dassler continue la tradition adidas.
1979
La chaussure de football „Copa Mundial“ apparaît sur le marché et sera le modèle le plus vendu de tous les temps.
1980
L'Allemagne remporte son deuxième titre de Champion d'Europe. L'équipe de l'entraîneur Jupp Derwall est habillée de pied en cap par adidas.
1984
Aux Jeux Olympiques d'été à Los Angeles, 124 des 140 nations sont équipées de produits adidas. 259 médailles sont décrochées avec les trois bandes. Après 1972, Ulrike Meyfarth remporte la seconde médaille d'or au saut en hauteur.
1985
Onze des douze équipes des championnats d'Europe de basket-ball font confiance aux trois bandes. La chaussure de course „Marathon Training“ obtient la mention "très bien" de l'association de consommateurs Stiftung Warentest. adidas reçoit le „Prix allemand de marketing“. La vedette de tennis adidas Ivan Lendl reprend la tête du classement de l'ATP.
1986
Une fois de plus, adidas est au point de mire à la Coupe du Monde de football au Mexique. Pour la première fois un ballon de match officiel d'un Championnat de Monde est en matière synthétique: l'adidas Azteca.
1987
Horst Dassler décède à l'âge de 51 ans.
1988
adidas lance le système de semelle révolutionnaire „TORSION®“. Jusqu'à ce jour, il trouve son application dans les chaussures de sport les plus diverses.
1989
adidas est convertie en société anonyme, restant pour autant propriété familiale.
1991
adidas EQUIPMENT apparaît sur le marché. Sous ce nouveau label sont vendus des chaussures et textiles fonctionnels orientés vers la performance.
1992
Aux Jeux Olympiques de Barcelone, Heike Henkel remporte la médaille d'or au saut en hauteur. Sur la Marx-Engels-Platz à Berlin se dispute le premier tournoi de streetball adidas. Considéré tendance en 1992, c'est à présent un sport établi. Des milliers de joueurs désignent le vainqueur aux matches 3 contre 3 basés sur le fair-play.
1993
Robert Louis-Dreyfus assume la direction d'adidas SA. De nouvelles stratégies de marketing et de distribution posent la première pierre d'un revirement couronné de succès. La vague des originaux déferle. Des trendsetters comme Madonna portent des chaussures et textiles de sport classiques des années 70. Le modèle „Gazelle“ est reproduit en petit nombre.
1994
L'année du comeback: Une nette tendance à la hausse est affichée quant aux chiffres d'affaires et au revenu. Une chaussure de football révolutionnaire nommée „Predator®“ est présentée à l'occasion des Championnats du Monde de football aux Etats-Unis. Le premier „adidas Predator-Cup“ est organisé comme grand tournoi des espoirs du football en collaboration avec les clubs de la première division allemande.
La société française Mavic joint le Groupe Salomon. Chez Mavic se note „l'enthousiasme pour le cyclisme menant à d'excellents produits quant au design et à la technologie - une différence percevable“.
1995
Il y a 75 ans qu'Adi Dassler fabriqua ses premières chaussures. adidas établit de nouveaux critères avec son programme événementiel. adidas attire aussi bien des participants que des spectateurs lors de ses manifestations de basket-ball, de streetball, de football, d'athlétisme, de plein air et de tennis. Six ans après la conversion de l'entreprise familiale en société anonyme, la compagnie entre en bourse. L'action adidas figure parmi les entrées en bourse les plus intéressantes sur le marché allemand des actions.
Depuis le mois de décembre, la marque de snowboard américaine Bonfire appartient au Groupe Salomon - un apport d'énergie et un élan jeune.
1996
L'année 1996 figure parmi les plus réussies dans l'histoire d'adidas. Aux Championnats d'Europe de football et aux Jeux Olympiques d'Atlanta, adidas manifeste avec succès sa prétention de devenir la meilleure marque sportive du monde.
Cinq des 16 équipes participant à l'EURO portent adidas. En plus, adidas fournit le ballon de match officiel et équipe les arbitres et les juges de ligne. Les chaussures de football novatrices d'adidas intégrant la technologie de semelle TRAXION s'imposent d'emblée, développement à marquer d'une pierre blanche. L'équipe allemande remporte le titre de Champion d'Europe de football - entièrement habillée par adidas.
adidas a choisi 1996, le centième anniversaire des Jeux Olympiques modernes, pour célébrer autant les succès du passé que les triomphes à venir. Voilà ce que signifie le concept „We knew then - we know now“. Ce concept est généreusement récompensé par les médailles d'or de Donovan Bailey (Canada) sur 100 m, de Lars Riedel (Allemande) au lancer du disque, de Nourredine Morceli (Algérie) sur 1500 m, de Haile Gebrselassie (Ethiopie) sur 10 000 m et de Felix Savon (Cuba) à la boxe. A Atlanta, adidas équipe 33 nations; 6000 participants portent adidas et adidas met ses produits à disposition à 21 des 26 disciplines. Aucune autre marque n'est aussi étroitement liée avec autant d'athlètes d'autant de disciplines sportives et pendant aussi longtemps qu'adidas.
1997
Une nouvelle génération d'athlètes adidas représente les technologies novatrices et le design moderne des produits adidas.
Le centre du concept est formé par une vaste campagne de communication autour de la nouvelle vedette de basket-ball Kobe Bryant, le plus jeune joueur de la NBA de tous les temps qui est déjà devenu culte aux Etats-Unis.
Anna Kournikova au tennis, David Beckham et Alessandro del Piero au football sont d'autres talents exceptionnels dans leur discipline et - avec adidas - des vedettes montantes.
adidas annonce la reprise du Groupe Salomon (avec les marques Salomon, TaylorMade, Mavic et Bonfire). Cette reprise mène à la création d'un des premiers groupes d'articles de sport du monde avec un portefeuille d'excellentes marques. Le nouveau groupe envisage de changer sa raison sociale en adidas-Salomon SA. Les deux sociétés se complètent parfaitement, tant du point de vue de la gamme (chaussures et vêtements de sport et accessoires d'adidas, équipement de sports d'hiver, bâtons de golf et accessoires de cyclisme du Groupe Salomon) que du point de vue de leur étendue géographique. Salomon possède un réseau de distribution particulièrement fort en Amérique du Nord et au Japon tandis qu'adidas est établie solidement en Europe. Le nouveau Groupe devient ainsi la deuxième société d'articles de sport du monde.
1998
En juin, l'action adidas-Salomon est admise à l'indice DAX.
L'année 1998 est entièrement sous le signe de la Coupe du Monde de la FIFA en France. adidas est le premier fournisseur d'articles de sport à être sponsor officiel d'un Championnat du Monde de football et le pays d'accueil est le nouveau champion. adidas s'est assuré les droits de licence au niveau mondial de la plus importante manifestation sportive individuelle du monde. adidas fournit le ballon de match officiel, équipe 12 000 fonctionnaires et assistants, habille les arbitres et présente de nombreuses technologies révolutionnaires dans le secteur du football. Outre l'équipe française, adidas équipe l'Allemagne, l'Argentine, l'Espagne, la Roumanie et la Yougoslavie.
1999
Au printemps, les collaborateurs d'adidas-Salomon emménagent dans le nouveau siège social. L'édification de ce „World of Sports“ sur un terrain antérieurement occupé par l'armée américaine, est l'expression d'une décision entrepreneuriale à long-terme de la part adidas-Salomon SA en faveur de l'emplacement de Herzogenaurach et donc en faveur du lieu de naissance de la marque adidas. Dans une première phase, le „World of Sports“, dont la disposition s'inspire d'un campus, loge 600 collaborateurs des départements du marketing global.
adidas a 50 ans et - après le revirement réussi - a trouvé sa forme idéale. adidas-Salomon SA avec son chiffre d'affaires de DM 10 471 milliards franchit pour la première fois la barre des DM 10 000 milliards. Le nombre des employés s'élève à 12 829 sur un plan international.
adidas est le sponsor officiel de la Women´s World Cup 1999 aux Etats-Unis et souligne ainsi la primauté de première marque de football. En plus de l'Allemagne, adidas est le partenaire de la Suède, du Japon, de la Chine et de l'Australie. Le dernier apogée sportif du millénaire est aussi entièrement sous le signe des trois bandes. En tant que sponsor officiel, adidas domine les Championnats du Monde d'athlétisme de Séville et équipe de nouveau de nombreuses fédérations et athlètes. En outre, adidas est nommé fournisseur officiel et licencié des Championnats d'Europe de football 2000.
En novembre, Herbert Hainer est désigné vice-président du conseil d'administration d'adidas-Salomon SA. Il est censé succéder à Robert Louis-Dreyfus au printemps 2001.
2000
Avec sa marque adidas, adidas-Salomon domine les deux plus importantes manifestations de l'année: l'EURO 2000™ aux Pays-Bas et en Belgique ainsi que les Jeux Olympiques d'été à Sydney. En tant qu'équipementier officiel et licencié de l'EURO 2000™ adidas présente le vainqueur du tournoi, à savoir son partenaire l'équipe française, et le joueur dominant, Zinedine Zidane. Outre Zidane, David Beckham (Angleterre), Patrick Kluivert (Pays-Bas) et Alessandro Del Piero (Italie) portent la nouvelle chaussure de football révolutionnaire EQUIPMENT Predator® Precision d'adidas. Plus de 25 pour-cent des buts du tournoi sont marqués par des joueurs portant cette chaussure. L'adidas EQUIPMENT Silverstream est le ballon de match officiel.
A Sydney adidas manifeste sa compétence en tant que marque olympique. adidas est représentée à 26 disciplines des 28 et plus de 3000 athlètes portent adidas. Sur la base du principe nommé „Energy Maintenance“, adidas développe des produits révolutionnaires pour six sports: la natation, l'athlétisme, le cyclisme, l'escrime, l'haltérophilie et la lutte. C'est l'adidas EQUIPMENT Full Body Swim Suit qui y laisse l'impression la plus durable. Vêtu d'un maillot intégral d'adidas, le jeune Australien de 17 ans, Ian Thorpe, décroche trois médailles d'or et quatre records mondiaux et devient ainsi la vedette des Jeux Olympiques de Sydney.
Fondée sur l'idée „Road to Sydney“ adidas produit le premier soap-opéra d'articles de sport dans l'histoire de cette industrie. Il est retransmis par des stations de télévision de premier rang du monde entier. Auparavant, adidas avait été décerné à New York le Clio Award renommé comme „Advertiser of the Year“.
Au mois d'octobre, adidas-Salomon SA est admise aux Dow Jones Sustainability Indexes (DJSI). Les DJSI sont les premiers indices des actions globales observant au niveau mondial la performance des entreprises agissant avec un sens de durabilité. En 2000, Dow Jones analyse la performance d'adidas-Salomon SA dans les domaines du social, de l'environnement et des finances et arrive à la conclusion qu'adidas-Salomon occupe le devant de la branche en matière de durabilité. Dow Jones reconnaît en particulier les progrès considérables d'adidas-Salomon quant à l'amélioration des conditions sociales et écologiques de ses sous-traitants.
adidas renforce sa position de leader incontesté au football et conclut un contrat à long-terme en tant que sponsor officiel et licencié des FIFA World Cup™ 2002 et 2006 ainsi que de la Women‘s World Cup 2003.
En octobre, adidas-Salomon présente à New York une nouvelle structure sensationnelle pour sa marque principale adidas. Au lieu du modèle commercial traditionnel faisant la division entre les chaussures et les textiles/accessoires, adidas structure ses affaires dans les secteurs „Forever Sport“, „Original“ et „EQUIPMENT“. (En 2002 les divisions seront renommés: adidas Sport Performance, adidas Sport Heritage, adidas Sport Style)
Le 3 novembre est le centième anniversaire de la naissance Adi Dassler, le fondateur de l'entreprise décédé en 1978.
Le chiffre d'affaires d'adidas-Salomon atteint en 2000 le nouveau record de 5,8 milliards d'euros. Le programme de croissance et d'efficience introduit au début de l'année est conclu avec succès et pose la première pierre des succès futurs du Groupe.
2001
Avec effet du 8 mars, Herbert Hainer est officiellement nommé Président du Conseil d'Administration d'adidas-Salomon SA.
adidas est la première marque de l'industrie des articles de sport à lancer le projet „Customization Experience“ offrant aux clients la possibilité de créer leur propre chaussure selon leurs exactes spécifications personnelles quant à la fonction, le chaussant et le style.
Le mois de septembre voit l'ouverture du premier Originals Store à Berlin, suivie par celle du premier Originals Store du Japon à Tokyo en décembre. En plus, les premiers adidas Megastores sont ouverts à Paris et à Amsterdam.
adidas et le club de football le plus titré d'Allemagne, le FC Bayern de Munich, conviennent d'un partenariat stratégique unique. adidas prolonge le contrat de sponsor officiel, d'équipementier et de licencié jusqu'à 2010 et acquiert en même temps une participation de 10 % de la FC Bayern München AG.
adidas-Salomon réalise un chiffre d'affaires record de 6,1 milliards €. L'objectif de la direction, à savoir l'amélioration du résultat par action de 15 %, a été atteint par une équipe qui a mis en œuvre toute son énergie pour transposer la passion pour la performance et le succès, le goût de l'innovation et la tradition d'adidas-Salomon dans des résultats optimaux de la société.
L'action d'adidas-Salomon couronne l'année comme Top Performer du DAX-30 avec une hausse de 28%, se situant à 48 % au-dessus de l'indice de pointe allemand.
2002
Aux Jeux Olympiques d'hiver de Salt Lake City, les athlètes d'adidas et de Salomon emportent 191 médailles (62 d'or, 67 d'argent et 62 de bronze). A l'occasion de cette Olympiade, adidas équipe plus de 50 % des athlètes, huit équipes nationales et plusieurs fédérations de sport. Méritent une mention spéciale Christoph Langen et André Lange au bob ainsi que l'excellente équipe des biathlètes allmandes qui portent tous adidas. De même, la liste des vainqueurs parmi les athlètes de Salomon est longue. Y figurent entre autres Janica Kostelic qui remporte quatre médailles (dont trois médailles d'or) en ski alpin, un record jamais égalé dans l'histoire des Jeux Olympiques d'hiver, et Fritz Strobl qui triomphe dans la descente messieurs, la discipline emblématique. Les deux chaussent des skis Salomon.
Au mois de février, adidas ouvre son nouveau siège d'Amérique du Nord, nommé adidas Village. Réunissant tous les collaborateurs d'adidas et de Salomon à Portland, Oregon, sous un seul toit, il se situe à 5 minutes du centre de la ville de Portland dans une région où est actuellement réalisé un projet de réaménagement municipal.
ClimaCool™, l'innovation des chaussures de sport adidas au système de ventilation 360° vit sa première mondiale en mars. Grâce à l'utilisation de matériaux aérés inédits à tous les niveaux de la chaussure, la brise est effectivement percevable dans les chaussures ClimaCool™. Un mois plus tard, adidas lance la seconde innovation de l'année. a³ (prononcé "a cubed") est capable de bien plus que d'un simple amortissement. Etant un concept de gestion d'énergie complet, il offre à l'athlète trois avantages sensibles: a³ amortit, guide et accélère le pied.
Par son engagement lors de la 2002 FIFA World Cup™ en Corée et au Japon du mois de juin, adidas réussit à consolider sa position de première marque du football au niveau mondial et sa position sur le marché asiatique. adidas lance le modèle Predator Mania, une version perfectionnée de la première génération des chaussures Predator et les joueurs portent les nouveaux maillots Dynamic Layering Concept (DLC). Fevernova est le ballon de match officiel des Championnats du Monde de football de 2002.
adidas souligne sa position de leader du marché par la vente de plus de 6 millions de ballons de football, de 1,5 millions de maillots et de plus d'un demi-million de Predator® Mania.
Au mois de juillet, adidas-Salomon positionne ‚adidas Sport Style – l'avenir du sportswear‘ et termine ainsi le partage révolutionnaire de la marque principale en trois divisions. Les deux autres divisions sont renommées pour devenir adidas Sport Performance et adidas Sport Heritage. Yohji Yamamoto, le styliste japonais de renommée mondiale, est désigné directeur créatif de la nouvelle division adidas Sport Style. En octobre, adidas-Salomon présente au Stade de Charléty à Paris la première collection par Yohji Yamamoto de la division adidas Sport Style.
Pour l'action adidas-Salomon, l'année 2002 est aussi entièrement réussie. Comme l'année précédente, notre action se profile une fois de plus comme Top Performer de l'indice DAX. Le chiffre d'affaires augmente de 7 % pour atteindre le record de 6,5 milliards d'euros.
2003
adidas signe l'accord de sponsoring pour les Championnats d'Europe de football 2004 au Portugal et est donc, du fait des contrats existants pour les Championnats du Monde féminins 2004, la UEFA Champions League™ et les Championnats du Monde 2006, le partenaire officiel principal de toutes les manifestations importantes du football. Par cet accord, la société souligne une fois de plus sa position de marque de football de tout premier rang au niveau mondial.
En été se célèbre la première mondiale réussie du nouveau maillot intégral JetConcept à l'occasion de la Coupe du Monde FINA de Barcelone, également sponsorisés par adidas. Grâce à de petites rainures intégrées dans le JetConcept, la résistance de l'eau est réduite. Ian Thorpe, le premier nageur à porter ce maillot intégral révolutionnaire, remporte trois médailles d'or, une médaille d'argent et une médaille de bronze.
Afin d'optimiser la structure des capitaux empruntés et pour améliorer les conditions de financement, adidas-Salomon émet en août un emprunt convertible de 400 millions d'euros. La durée de l'emprunt convertible est de 15 ans et il est convertible en 4 millions d'actions environ d'adidas-Salomon SA.
En septembre, adidas-Salomon SA est admise la quatrième fois de suite aux Dow Jones Sustainability Indexes (DJSI). Les DJSI furent mis sur pied en 1999 pour analyser les performances des entreprises agissant mondialement avec un sens de durabilité dans les domaines du social, de l'environnement et des finances. La réadmission aux indices prouve l'engagement et le rôle de leader de la branche d'adidas-Salomon SA dans les affaires sociales et écologiques.
Egalement au mois de septembre, adidas ouvre trois Originals Stores. A Miami South Beach en Floride c'est déjà le deuxième Originals Store qui ouvre ses portes aux Etats-Unis après celui de New York. A Seoul (Corée) et à Milan (Italie) la boutique célèbre une première ouverture.
En octobre, l'équipe nationale féminine allemande sponsorisée par adidas triomphe aux Championnats du Monde de football aux Etats-Unis et remporte dans une finale passionnante la victoire sur la Suède avec un score de 2 : 1 par un „golden goal“ de Nia Künzer.
Au mois de novembre, Herbert Hainer, Président du conseil d'administration d'adidas-Salomon SA, se voit remettre le prix Bambi dans la catégorie Economie.
En décembre adidas transfère quelques importantes fonctions de marketing au siège social nord-américain de Portland. En plus de ses fonctions de membre du conseil d'administration d'adidas-Salomon, Erich Stamminger reprend la position de président directeur général d'adidas America Inc. Ce changement permet à adidas de continuer à renforcer ses activités de distribution et de marketing en Amérique du Nord.
A la fin de l'année, adidas célèbre l'ouverture du nouveau magasin d'usine à Herzogenaurach. Le nouveau factory outlet consiste en un bâtiment de 3500 mètres carrés avec une surface de vente de 2000 mètres carrés environ.
Malgré les conditions difficiles du marché, l'année 2003 s'avère être une année record pour adidas-Salomon. Le chiffre d'affaires s'élève à 6,3 milliards d'euros, ce qui correspond à une augmentation de 5 % après correction due au change. Le bénéfice du groupe augmente de 14 % et atteint également un record de 260 millions d'euros.
2004
Le message essentiel de la campagne de marque 2004 lancée en février est „Impossible is Nothing“. Il parle de la philosophie et de l'attitude qu'adidas partage avec des athlètes du monde entier – de rendre possible l'impossible, de battre des records et de poser de nouveaux jalons. La campagne présente les plus remarquables des athlètes adidas du passé et du présent comme le légendaire boxeur Muhammad Ali, le coureur de fond Haile Gebrselassie, l'icône du football David Beckham et Tracy McGrady, la vedette de la NBA.
Au début de l'année, adidas présente le nouveau modèle PredatorPulse™, la meilleure chaussure de football de tous les temps, et souligne ainsi une fois de plus sa position de première marque de football. La nouvelle chaussure Predator® est munie de la technologie révolutionnaire PowerPulse™ qui se fonde sur le principe simple de la distribution optimale des masses appliqué d'ores et déjà à la construction de raquettes de tennis et de bâtons de golf. Depuis les dix ans de son existence, le modèle Predator® est la chaussure la plus vendue au niveau mondial et le modèle préféré entres autres du Joueur Mondial de la FIFA Zinedine Zidane, de David Beckham, de Raúl, de Michael Ballack et de Rui Costa.
Au mois de mars, adidas et David Beckham élèvent leur partenariat de longue date à un plan supérieur. Les deux partenaires conviennent de continuer leur collaboration jusqu'en 2008 et saisissent l'occasion pour présenter le logo personnel de David Beckham. Ce nouveau logo Beckham représente la fusion de deux des plus fortes marques du monde sportif.
adidas est le partenaire et licencié officiel de l'UEFA EURO 2004™ au Portugal et fournit le ballon de match officiel: le Roteiro™. Cinq équipes nationales portent adidas: la Grèce, la France, l'Allemagne, l'Espagne et la Lettonie.
L'UEFA EURO 2004™ au Portugal se termine par un succès grandiose de l'équipe nationale grecque. Cette équipe fournit la preuve qu'au sport il s'agit de réussir l'impossible. Au début des Championnats d'Europe, la Grèce n'avait encore jamais remporté un jeu d'un grand tournoi. Mais pour terminer l'EURO elle remporte le titre. Ainsi, cinq des derniers six Champions d'Europe ont décroché leur titre dans des maillots aux trois bandes.
Economiquement parlant, l'EURO est également un grand succès. Plus de 1,3 millions de maillots réplique, plus de 1,2 millions de produits de licence UEFA EURO 2004™ et plus de 250 000 pièces de notre collection de football pour dames récemment lancée ont été vendus.
adidas saisit aussi l'occasion qui s'offre aux Jeux Olympiques d'Athènes en août pour présenter sa marque. adidas est l'équipementier officiel de 21 comités olympiques nationaux, parmi eux le pays d'accueil, la Grèce, ainsi que les Etats-Unis, la France, l'Allemagne, la Grande-Bretagne et le Cuba. Des athlètes de plus de 45 pays, à savoir plus de 4000 sportifs, portent des chaussures et textiles aux trois bandes. En outre, adidas est représentée avec ses produits dans 26 des 28 disciplines olympiques.
Des athlètes chaussés ou habillés par adidas remportent 101 médailles d'or, 73 médailles d'argent et 93 médailles de bronze. Comptent parmi les plus remarquables athlètes adidas: la vedette de la natation Ian Thorpe (Australie), la sauteuse en hauteur Hestrie Cloete (Afrique du Sud), le coureur légendaire Haile Gebrselassie (Ethiopie), l'halterophile Pyrros Dimas (Grèce), le Champion du Monde de sprint Kim Collins (Saint-Kitts-et-Nevis), le Champion olympique de sprint Maurice Greene (Etats-Unis) et le décathlonien record Roman Sebrle (République tchèque). A leur départ aux Jeux Olympiques ils portent tous les plus récentes innovations de chaussures et de vêtements d'adidas.
En septembre, adidas et Stella McCartney annoncent un partenariat à long-terme et présentent la nouvelle collection Sport Performance adidas par Stella McCartney. C'est la toute première collection fonctionnelle de performance sport pour dames créée par une styliste renommée. Au printemps 2005, cette première collection sera en vente aux Etats-Unis, au Japon et en Europe.
Au mois de décembre, après des travaux de développement strictement secrets de trois ans, une chaussure à la pointe du progrès est présentée sur des marchés sélectionnés: L'amortissement intelligent de l'adidas_1 est saisi par un palpeur et un aimant et s'adapte continuellement et automatiquement pendant la course. Grâce à un micro-ordinateur, la chaussure reçoit des informations sur l'amortissement et réagit aussitôt si celui-ci est trop faible ou trop fort.
2004 est encore une année record pour adidas-Salomon SA. La marge de revenu brut atteint 47,2 %, le bénéfice est accru de 21 % et le chiffre d'affaires monte de 7 % à 6,5 milliards d'euros. Dans la catégorie football, le chiffre d'affaires grimpe de plus de 20 % pour excéder 900 millions d'euros.
2005
Au début de l'année, de nouveaux partenariats sont conclus: adidas est nommé partenaire de sportwear officiel des Jeux Olympiques 2008 à Pékin. En outre, adidas équipera les équipes olympiques chinoises participant aux Jeux Olympiques d'hiver 2006 à Turin et aux Jeux d'été 2008 à Pékin. Cet accord est censé mieux positionner la marque face aux consommateurs asiatiques. En commun avec le club de football anglais Chelsea FC, adidas annonce en plus un accord de parrainage qui entrera en vigueur pour la saison 2006/2007.
Le 2 mai, adidas-Salomon SA communique la conclusion d'un contrat de vente de son segment commercial Salomon, y compris les succursales correspondantes et les marques Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'Teryx et Cliché, à la société Amer Sports Corporation. La transaction est conclue le 19 octobre 2005.
Au mois de juillet, adidas-Salomon SA et le Porsche Design Group signent une convention pour un partenariat stratégique à long-terme y compris un partenariat de licence. L'objectif en est l'établissement commun d'une marque technologique premium dans le secteur sportif. Les premiers produits seront en vente à partir de 2007 à l'échelon mondial.
Avant les Championnats du Monde d'athlétisme adidas présente en collaboration avec Polar Electro le premier système d'entraînement entièrement intégré du monde. Le „Project Fusion“ intègre la technologie de mesure de la fréquence cardiaque, de la vitesse et de la distance de Polar sans aucune couture dans les vêtements et chaussures adidas et sera en vente dès le printemps 2006.
L'athlète adidas Elena Isinbayewa est la première femme à franchir la barre magique de 5 mètres au saut à la perche. Lors des Championnats de Monde d'athlétisme à Helsinki, elle améliore son record personnel encore d'un centimètre. D'autres athlètes adidas montrent également leur savoir-faire: Jeremy Wariner (sur 400 m), Allyson Felix (sur 200 m) et Jaouad Gharib (au marathon) dominent leurs épreuves et décrochent le titre de Champion du Monde.
Le 3 août, adidas-Salomon SA informe sur l'acquisition prévue de Reebok. Cette association est censée accélérer l'orientation stratégique visée du Groupe adidas sur le marché mondial des chaussures, vêtements et accessoires de sport. La valeur de la transaction s'élève à € 3,1 milliards environ.
Pour 2005, le Groupe adidas compte de nouveau sur une croissance du chiffre d'affaires du même ordre de grandeur que l'année précédente après correction due au change. Selon toutes les prévisions, le bénéfice du Groupe connaîtra une croissance de 20 % au moins. Lors de la conférence de presse de bilan du 2 mars 2006 les résultats de l'année 2005 seront publiés.
2006
Les signes annonciateurs de la FIFA World Cup 2006™ en Allemagne sont évidents: Herbert Hainer annonce un chiffre d'affaires record de plus d'un milliard d'euros dans la catégorie football. adidas tient à tirer profit de ce grand événement devant sa propre porte afin de continuer à consolider sa position de leader mondial du football en jouant un rôle dominant dans le pays d'accueil avant, pendant et après les Championnats du Monde. adidas détient les droits de partenaire, d'équipementier et de licencié officiel des FIFA World Cup™ 2006, 2010 et 2014. En plus, adidas et le partenaire et équipementier de nombreuses fédérations de football. En font partie l'Allemagne en tant que pays d'accueil de la Coupe du Monde de la FIFA™, l'Afrique du Sud, pays d'accueil de la Coupe du Monde de la FIFA 2010™, le Champion d'Europe en titre: la Grèce, le Champion d'Asie: le Japon, le Champion olympique: l'Argentine, ainsi que la Chine, le Danemark, la France, le Nigeria, Trinidad et Tobago et l'Espagne.
Le 31 janvier 2006, adidas-Salomon SA annonce la conclusion de l'acquisition de Reebok International Ltd. Ainsi, le nouveau Groupe adidas atteint un chiffre d'affaires de € 9,5 milliards sur le marché mondial des chaussures, vêtements et accessoires de sport.
„Nous sommes heureux de la conclusion de la transaction Reebok. C'est un moment historique dans l'histoire de notre entreprise“ dit Herbert Hainer, Président du conseil d'administration d'adidas-Salomon SA. „Par l'union de deux marques des plus connues et reconnues de l'industrie mondiale des articles du sport, le nouveau Groupe profitera d'une plate-forme plus compétitive, d'identités de marque complémentaires bien définies, d'une gamme de produits plus large et d'une présence plus forte auprès des équipes de sport, athlètes, manifestations et ligues de sport.“
Pour le moment, adidas-Salomon SA reste la raison sociale de l'entreprise. La modification de la raison sociale nécessite l'approbation par les actionnaires et sera proposée à l'Assemblée générale du mois de mai 2006. |