La saison automne/hiver 2007 d’adidas Originals exploite divers thèmes réunis et inspirés par la portée mondiale de la marque.
La collection capsule phare d’Originals s’intitule Materials of the World. La reconnaissance universelle du Trèfle est traduite dans une gamme consensuelle proposée à tous les niveaux de distribution. La collection prouve la capacité exceptionnelle d’adidas à associer l’authenticité des lignes adidas classiques à l’inspiration de plusieurs cultures du monde entier, notamment en ce qui concerne leurs traditions vestimentaires, les matériaux ou les coupes. Par conséquent, chaque produit respire non seulement l’héritage de la marque adidas mais raconte également une histoire d’une culture ou d’une communauté et de ses coutumes. L’aspect street contemporain sera certainement plébiscité par les avant-gardistes d’aujourd’hui.
La fameuse gamme Sleek continue à conquérir le marché féminin avec des lignes adidas originales transformées en chaussures habillées, sexy et élégantes, qui dégagent toujours l’image de leur modèle d’origine. Dans la collection automne/hiver 2007, la gamme Sleek s’élargit de nouveaux modèles commercialisés introduits dans chaque canal de distribution. Les thèmes principaux tournent autour de «Kimono», «Paisley» et «Neon» pour l’été et de «Winter Luxury» pour l’automne avec respectivement un Top Ten Lo et Superstar «façon sleek», ainsi que Arosa et Galaxy «façon sleek».
Avec le lancement de Clean Casuals, adidas Originals intensifie sa stratégie en matière de vêtements. En se démarquant des histoires basées sur des styles de vie tout en créant encore des collections globales, adidas offre au consommateur, pour la saison automne/hiver 2007, une plus grande variété de looks, de coupes et de styles que l’on pourrait qualifier de «bases du Lifestyle». Les magasins vont adorer cette nouvelle segmentation car les produits sont faciles à commercialiser ; le mélange des styles est l’un des avantages clés de ces articles uniques.
La collection Ali by adidas présente le projet Ali Values, une histoire excitante qui comporte les réalisations d’artistes contemporains célébrant les valeurs incarnées par Mohammed Ali : Respect, confiance, implication, conviction, spiritualité et générosité. adidas Originals commémore The Greatest à travers un projet de collaboration unique qui illustre chacune des valeurs personnelles fondamentales de Mohammed Ali. LeRoy Neiman, Cey Adams, Shephard Fairey, Eric Bailey, HVW8 et Usurgrow sont les artistes qui réinterprètent les valeurs de Mohammed Ali en peintures et illustrations en s’appuyant sur des photos de lui qui reflètent ces valeurs. Représentant un mélange du côté élaboré et du côté brut, d’art raffiné et d’art de rue, le travail de chaque artiste est utilisé comme motif et appliqué sur les hauts de survêtements, les tee-shirts et les chaussures, et ne touchera plus seulement le consommateur urbain classique.
La collection automne/hiver 2007 Respect M.E. nous fait voyager à travers l’histoire de la danse. La danse comme moyen d’expression sérieux joue un rôle important sur la scène urbaine. La collection Bass Line s’inscrit entièrement dans la tendance contemporaine de la break dance. Le thème «Streetdance Academy» débouche sur des styles qui fusionnent les lignes sportives et un style urbain, et qui correspondent à tous les besoins d’une journée type passée dans la rue : passer du temps avec ses amis, sortir le soir, en passant par l’entraînement de danse.
La collection Rhythm s’inspire du passé, des racines et des origines de la danse de rue. Ces styles de la collection automne/hiver 2007, classés dans la catégorie «Swing Dance Society», créent un look complètement nouveau en combinant les styles urbains et des détails précieux de l’époque du Charleston et du Swing. Ces détails intéressants rendent les looks sophistiqués et très authentiques à la fois.
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