Le lancement de la toute nouvelle campagne publicitaire d’adidas Originals pour la saison printemps/été 2007 aura lieu en janvier dans des magazines internationaux consacrés à la mode et au style de vie. Alors que la campagne cible un public élargi, adidas Originals conserve son image attractive grâce à des publicités inventives, enjouées et attrayantes, faisant preuve d’une grande créativité. La campagne a été réalisée par un éminent photographe, Nadav Kander.
Le fil conducteur des différentes publicités est la Libre pensée. Cette orientation créative, développée par l’agence 180 à Amsterdam, est au cœur d’adidas Originals, invitant ses clients à devenir des libres penseurs et à pénétrer plus avant dans le monde d’adidas Originals. Présentant des situations imaginatives et humaines, toutes les publicités traduisent les thèmes de la nouvelle collection.
GAMME SLEEK/FAFI
Cette publicité a été créée autour de la personnalité et de l’image de Fafi, artiste de rue française. Ses créations artistiques extraordinaires sont sexy et évoquent souvent des jeunes femmes libérées, appelées « Fafinettes ». La publicité reflète la Libre pensée dans le monde de Fafi : les Fafinettes dessinées sur les murs interagissent avec les modèles et avec Fafi elle-même, dans le cadre d’un après-midi entre copines. Les personnages de Fafi sont représentés sur les chaussures et les vêtements adidas Originals de la gamme Sleek printemps/été 2007.
FREIZEIT
Freizeit est une gamme 100% loisirs, avec un humour au deuxième degré. Les héros de cette publicité utilisent leur pouvoir de libres penseurs pour défier la gravité. Ils jouent au croquet de manière non conventionnelle. C’est leur état d’esprit «Libre pensée» qui le leur permet.
ALI BY ADIDAS
Cette publicité célèbre l’esprit de Mohammed Ali. Véritable libre penseur lui-même, il sert de modèle à de nombreux jeunes. On en voit quelques-uns dans une pièce, l’un d’entre eux regarde son reflet dans le miroir avec beaucoup de sérieux. Plutôt que de se voir lui-même, Ali se reflète dans une pose irrévérencieuse.
Pour cette campagne, une image d’époque de Mohammed Ali prise par le photographe Howard L. Bingham a été intégrée dans la publicité.
RESPECT M.E.
Cette publicité présente Missy Elliott incitant les jeunes femmes à se défendre dans la vie. Incarnation de la Libre pensée, Missy, en «capitaine», guide les filles par sa qualité de leader qui inspire.
LUNETTES ET MONTRES
Deux publicités supplémentaires sont réalisées pour les lunettes et les montres. Ces publicités, fortes et surréalistes, surprendront à coup sûr le lecteur et l’inviteront à en savoir plus sur cet univers singulier.
*** |