Ces „spectulars“ ont été développés par adidas et son agence publicitaire 180/TBWA comme apogée de l’actuelle campagne « Dream Big », spécialement pour souligner leur enthousiasme pour l'UEFA EURO 2008™.

Bernd Wahler, Chief Marketing Officer Sport Performance chez adidas: „adidas est le leader mondial du marché du football. Nous donnons le ton dans le développement de produits révolutionnaires pour le football. De plus, nous parvenons régulièrement à surprendre et électriser nos clients par des actions de marketing spectaculaires. Notre campagne actuelle « Dream Big » et ces « spectaculars » extraordinaires en sont le meilleur exemple.

Au centre de la gare principale de Zurich, adidas a installé un cercle de joueurs – le Huddle. Celui-ci consiste en onze doubles surdimensionnés de vedettes du football de neuf nations. Les joueurs se tiennent par les bras formant ainsi un cercle et s’encouragent à haute voix dans leurs langues nationales; ceci deux fois par jour pendant les heures de pointe (8.00 et 18.00 h.). Ce sont les vedettes Barnetta (Suisse), Ballack et Lahm (Allemagne), van Persie (Pays-Bas), Cech (Tchéquie), Charisteas (Grèce), Villa (Espagne), Benzema et Vieira (France), Ivanschitz (Autriche) et Chivu (Roumanie).

Le diamètre du cercle que ces joueurs forment est de 33 mètres. Seules les têtes de ces footballeurs produites avec beaucoup de respect des détails ont une hauteur de trois mètres déjà. Cet œuvre d’art pesant sept tonnes est autoporteur et n’a donc pas besoin de support additionnel comme p.ex. de suspensions du plafond. Des paintbrushers ont respecté les détails lors de la création de chaque partie du corps. Pendant plus d’une année, plus de 50 personnes ont travaillé à la réalisation des figures du Huddle.

Le deuxième emblème EURO d’adidas se trouve à Vienne. C’est le portrait de 43 m de haut du gardien de but tchèque Petr Cech qui compte parmi les meilleurs gardiens de but du monde. Par les huit bras montés sur la grande roue et tournant donc autour de lui, adidas symbolise l’invincibilité du gardien de but jouant pour le club de première ligue Chelea FC. La surface totale correspond à celle d’un terrain de football. „Je considère un grand honneur d’avoir été choisi par adidas pour ce projet fascinant“, affirme Petr Cech.

Outre le portrait géant de Petr Cech, Vienne héberge la troisième attraction d’adidas. Dans le cadre de sa collection F50 Tunit 16, adidas a conçu pour chacun des pays participant à l‘UEFA EURO 2008™ une chaussure individuelle dotée d’une diversité de couleurs nationales ainsi que de détails et informations sur le pays concerné. A présent, adidas expose ces 16 chaussures différentes sous forme de modèles surdimensionnés devant le quartier des musées à Vienne. Chaque chaussure a les dimensions d’une voiture de tourisme. Or, avant d’y être placées, ces chaussures surdimensionnées ont fait un tour prolongé sur un camion adidas par les deux pays hôtes en passant par les bases des nations participantes. C’est là où les chaussures individualisées ont été remises aux joueurs qui les porteront pendant l‘UEFA EURO 2008™.

La Salle ovale et l’Arène 21 au quartier des musées seront les bases principales d’adidas pendant l‘UEFA EURO 2008™ et donc le point de rencontre de tous les journalistes.