adidas verstärkt Outdoor-Präsenz in Deutschland

Neue Kampagne präsentiert Huber Buam erstmals im TV

Im Rahmen einer neuen deutschlandweiten Outdoor Kampagne hat adidas zusammen mit dem Fernsehsender RTL ein neuartiges Wetterkonzept entwickelt. Das sogenannte „Sportwetter“, eine speziell für Outdoor Aktivitäten kreierte Wettervorhersage, läuft ab dem 19.3. an insgesamt 14 Donnerstagen und Freitagen vor den Hauptnachrichten exklusiv auf RTL.Zum ersten Mal werben damit die als „Huber Buam“ bekannten Bergsteiger-Brüder und adidas Partner Thomas und Alexander Huber auch im Fernsehen für die Firma mit den traditionellen Drei Streifen.

Das Konzept beinhaltet neben der Wettervorhersage einen Spot mit den Huber Buam in den Hauptrollen. Dabei geht das „Sportwetter“ über ineinen 21-sekündigen adidas Werbung im Split-Screen, in dem die beiden Extrem-Kletterer ihre Innovationskraft und Kreativität am Berg unter Beweis stellen. Diese greift den adidas Slogan „Impossible is Nothing“ auf und zeigt, dass jedes noch so unüberwindbar scheinende Hindernis zu bewältigen ist. Eine Philosophie, die insbesondere Thomas und Alexander Huber auszeichnet, die sich bei ihren Projekten immer neuen Herausforderungen stellen.

Erst kürzlich kehrten die Brüder von einer Tour aus der Antarktis zurück….

„Die gesamte Kampagne unterstreicht hervorragend unsere Positionierung als athletische Marke im Outdoor-Markt“, sagt Rolf Reinschmidt, Senior Vice President Global Outdoor, „Gleichzeitigwird die Geschichte zu ‚Outdoor is everything- Impossible is Nothing’ authentisch und mit einem Schuss Humor von den Huber Buam erzählt“.

Der Spot, der im Februar auf Mallorca gedreht wurde, ist von TBWA entwickelt worden. Die Sonderwerbeform wurde gemeinsam mit dem RTL-Vermarkter IP konzipiert. Die TV-Präsenz wird durch ein Online-Wetterpaket bei dem Internetportal www.wetter.de ergänzt. Darüber hinaus wird die Idee in Anzeigen und im Handelaufgegriffen.

Im Rahmen der Kampagne sind bis zum Sommer zusätzliche Kommunikationsmaßnahmen geplant, wenn adidas seine neuen Produkte, Innovationen und Athleten auf der OutDoor 2009, Europas größter Outdoor-Fachmesse, in Friedrichshafen präsentiert.