In der neuen weltweiten Kampagne erzählen Sportler von den entscheidenen Wendepunkten auf dem Weg zu ihrem persönlichen „Impossible is Nothing“
Mit der Weiterführung des Markenkonzepts „Impossible is Nothing“ präsentiert adidas eine neue Kampagne, in der jeder ermutigt wird, den ersten Schritt zu tun, um sein persönliches „Impossible“ zu erreichen. Durch die wahren Geschichten von Sportlern, die sich an scheinbar unmögliche Ziele herangewagt und diese erreicht haben, möchte adidas die Menschen ermutigen, über ihre eigenen Grenzen nachzudenken – und diese zu überwinden.
Mehr als 30 internationale Sportstars und Freizeitsportler erzählen mit Hilfe von selbst gezeichneten Illustrationen und Bildern ihre „Impossible“-Geschichten. Jeder dieser Athleten hat einen bestimmenden Augenblick seines Lebens ausgewählt und diesen mit Bildern und Worten untermalt aus denen sich die Kampagne zusammensetzt. Der weltweite Startschuss für die Kampagne fällt am Dienstag, dem 6. März 2007.
„Diese Kampagne zeigt uns die Sportler nicht auf der Ziellinie, sondern an einem Wendepunkt auf ihrem Weg dorthin“, so Eric Liedtke, Senior Vice President Global Brand Marketing bei adidas. „Wenn man den Sieg, also das Endergebnis, miterlebt, ist einem nicht immer bewusst, wie der Sportler es so weit gebracht hat und welche Herausforderungen er bis dahin meistern musste. Genau das teilen uns die Sportler in der neuen Kampagne mit. Eine echte Inspiration. Wir gewähren den Menschen einen Einblick in das Leben dieser Sportler und ermutigen sie so, ihren eigenen Weg zu gehen.“
Um den einzigartigen Inhalt der Kampagne zu kreieren, wurden die Sportler in ein Kunstatelier eingeladen, wo sie ihrer eigenen Geschichte auf ihre ganz persönliche Art mit den unterschiedlichsten Materialien Leben einhauchen konnten. So entstand eine Fülle von Utensilien, das nun der Öffentlichkeit in Filmen, Büchern, Dokumentationen, Ausstellungen, auf Postern und sogar auf Bekleidungsstücken präsentiert werden wird. Darüber hinaus werden die Erfahrungen der Sportler für Film-, Print-, Digital- und POS-Werbung zum Leben erweckt.
Zu den Highlights der neuen Kampagne zählt unter anderem die Geschichte von David Beckhams Mut angesichts der Morddrohungen, die er nach der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 1998™ erhalten hatte sowie die Erklärung des US-amerikanischen Basketballstars Gilbert Arenas, warum er ausgerechnet die Trikotnummer 0 trägt.. In einer weiteren herausragenden „Impossible is Nothing“-Story erzählt die neuseeländische Rugby-Legende Jonah Lomu, wie er mit der Vorstellung umging, den Rest seines Lebens im Rollstuhl verbringen zu müssen.
Die Kampagne umfasst 21 Fernsehwerbungen, 15 Dokumentationen, einen Film, umfangreiches „Behind the Scenes“-Material, Print-Werbung, großformatige Außenwerbung sowie exklusiven digitalen Content auf der adidas Internetseite www.adidas.com. Die Kunstwerke der Sportler sind darüber hinaus in einer Wanderausstellung zu sehen.
Das Konzept wurde von 180 Amsterdam (180/TBWA), dem weltweiten Werbepartner von adidas, entwickelt und umgesetzt. Aus der in den letzten Jahren schon mehrfach erfolgreichen Zusammenarbeit der beiden Unternehmen ging unter anderem die ursprüngliche „Impossible is Nothing“-Einführungskampagne im Jahr 2004 hervor, in deren Mittelpunkt Muhammad Ali stand. Weitere Beispiele sind das denkwürdige Aufeinandertreffen der englischen Ballvirtuosen David Beckham und Jonny Wilkinson sowie in jüngerer Vergangenheit die preisgekrönte Kampagne „+10“ zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2006™.
„Wir sind äußerst stolz auf die Kampagne. Das Team hat es geschafft, die Ehrlichkeit und Authentizität der Sportler einzufangen, die sonst nur selten zu sehen ist. Wäre es nicht toll, wenn Werbung immer so inspirierend wäre?“, so Richard Bullock, Executive Creative Director, 180 Amsterdam.
adidas hat schon immer das Unmögliche gewagt und Grenzen überwunden. Die Kernbotschaft der Marke war und ist: „Impossible is Nothing“.
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