adidas Originals gelten schon lange als Streetwear-Symbol schlechthin. Jetzt zelebriert die Marke ihren legendären Status mit einem weiteren Meilenstein in der Erfolgsgeschichte, der Kreativität und Individualität stilvoll vereint: mi Originals. Mit diesem Personalisierungs-Tool bietet die Marke den Kunden die Möglichkeit, sich ihren ganz persönlichen Turnschuh zusammenzustellen. Dabei können sie aus zwei der berühmtesten Dreiblatt-Schuhmodelle wählen, nämlich Superstar und ZX700. Im Rahmen des Atelier-Einzelhandelskonzeptes, das Anfang 2008 in Berlin und New York erfolgreich an den Start ging, werden mi Originals ihren Siegeszug weiter fortsetzen und auch in den Originals Stores sowie ausgewählten Sport Performance Stores weltweit erhältlich sein.
Die Idee, individuell gestaltete Turnschuhe zu besitzen, geht auf den Firmengründer Adi Dassler zurück, dessen Ziel es war, für jeden Sportler den optimalen Schuh zu gestalten. mi Originals führt diese Tradition innerhalb der Streetwear-Community fort und versetzt die Konsumenten in die Lage, Originalität im wahrsten Sinne des Wortes zu leben und ihre persönliche Authentizität in die Tat umzusetzen. mi Originals bringen als Gegenstück zu mi adidas aus dem Sport Performance Bereich frischen Wind in die Schuhwelt und peppen die beiden klassischen Originals-Modelle Superstar und ZX700 auf.
Der Superstar kam 1969 auf den Markt und war der erste Basketball-Schuh in Low-Cut-Version aus Leder. Schon bald war er von den Straßen nicht mehr wegzudenken. In den Siebzigern entwickelte sich dieser Schuh zum echten Designklassiker, der bis heute von allen Generationen geliebt und gern getragen wird. Der ZX700 kam erstmals 1985 als Laufschuh auf den Markt. Im Zuge der rasanten technischen Entwicklung folgten innerhalb kurzer Zeit verschiedene Nachfolgemodelle. Der ZX schaffte den Sprung auf die Straße und wurde zu einem der beliebtesten Sneaker unserer Zeit.
Beide Modelle, Superstar und ZX700, können in Bezug auf Farbe und Material individuell gestaltet werden. Praktisch alle sichtbaren Teile des Schuhs sind komplett personalisierbar – von der Ösenleiste über die Schnürsenkel und die Laufsohle bis hin zu den drei Streifen. Nimmt man alle verschiedenen Konfigurationsoptionen zusammen, erhalten die Kunden Milliarden von Gestaltungsvarianten für ihr ganz persönliches Modell.
Das mi Originals Personalisierungs-Tool steht in enger Verbindung zum neuen Einzelhandelskonzept in den adidas Originals Stores. Die Originals Stores verkörpern alle charakteristischen Eigenschaften von Adi Dasslers Arbeitsumfeld und stehen als Symbol für höchste handwerkliche Fertigkeit. Zudem bieten sie der Marke eine Plattform, um ihre ereignisreiche Geschichte mit Leben zu erfüllen und gleichzeitig zeitgemäße Produkte und ihre Geschichten darzustellen. Die Einrichtung erinnert an ein Tattoo-Studio und stellt die persönliche Ausdruckskraft in den Mittelpunkt. Sie lädt ein, Platz zu nehmen und sich seinen ganz individuellen Sneaker über den Touchscreen zusammenzustellen.
Zurzeit sind mi Originals exklusiv in den Originals Stores in Berlin und New York erhältlich. Ende Mai folgt das neu eröffnete Geschäft in Zürich, gefolgt von Peking im Sommer. Kunden aus den USA können sich ab Ende 2008 ihr ganz persönliches Originals-Paar im adidas Online-Shop zusammenstellen. Die unverbindliche Preisempfehlung reicht von 110 € für den Superstar bis 130 € für das Modell ZX700. |