Für Frühjahr/Sommer 2009 stellt adidas Originals eine neue Kollektion vor, die die vergangenen Jahrzehnte traditionsreicher Geschichte der Marke als Lifestyle-Legende feiert und in den Blickpunkt rückt. 2009 jährt sich die Einführung der kultigen 3-Streifen-Marke durch Unternehmensgründer Adi Dassler nämlich zum 60. Mal. Für die Konsumenten bedeutet „60 Years of Soles and Stripes“ eine ganzjährige Jubiläumsfeier mit Produkteinführungen, die jedem etwas zu bieten haben.
adidas stellt die Kollektion mit einer innovativen Präsentation im Rahmen der Mailänder Modewoche vor, die den Kernpunkt von adidas Originals trifft – Celebrating Originality. Hier wird keine Show auf dem Laufsteg vorgeführt, sondern adidas veranstaltet eine „Hausparty“, die die Produkte nicht nur auf kreative Art ins Rampenlicht stellt, sondern auch einen kleinen Vorgeschmack auf die weltweite Markenkampagne gibt, die noch in diesem Jahr starten soll.
Ein zweistöckiger Bühnenaufbau, der einem riesigen Haus nachempfunden ist, bringt Leben in die Party und bildet die Kulisse für die verschiedenen Produktthemen und Konzepte der Kollektion Frühjahr/Sommer 2009, die die Dreiblatt-Marke ausmachen, beispielsweise die Jubiläumsserie „60 Years of Soles and Stripes“. Diese Sonderserie umfasst Schuhe und Bekleidung, die über die letzten sechs Jahrzehnte und verschiedene Modezeitalter hinweg zu zeitlosen Klassikern geworden sind.
Begleitet von einer umfassenden „Mix-and-Match“-Damenkollektion beinhaltet die neue Kollektion Frühjahr/Sommer 2009 ein ausgedehntes Sommermodeangebot, insbesondere für die Strand- und Straßenszene. Die neue Kollektion wird ab Januar 2009 in den adidas Originals Stores und in ausgewählten Schuh- und Modehäusern weltweit erhältlich sein. Gleichzeitig soll eine neue weltweite Kampagne starten, die in den USA bereits im November 2008 anläuft.
Als bahnbrechende neue Subkollektion für Männer bietet die Zusammenarbeit mit dem italienischen Rollerhersteller Vespa, einer der weltweit größten und originellsten Popkultur-Marken im Fahrzeugbereich, eine weitere Produktfacette, die wahrlich von Originalität zeugt. Zwei authentische Lifestyle-Marken mit Schwerpunkt auf Design präsentieren eine einzigartige Partnerschaft mit Produkten, die bei Look und Farben einen sowohl klassischen als auch modernen Stil für Männer erzielen und nicht nur den Ansprüchen der typischen Vespafahrer, sondern auch denen aller Fans von lässigem, klarem Design gerecht werden.
Die neue Zusammenarbeit mit Vespa und unsere bestehenden Beziehungen zu der italienischen Lifestyle-Marke Diesel im Rahmen der Kollektion „Originals Denim by Diesel“ machen die Mailänder Modewoche zur perfekten Plattform, auf der adidas seine Originals Kollektion Frühjahr/Sommer 2009 weltweit vorstellen kann. Hermann Deininger, CMO adidas Sport Style, kommentiert dazu: „Ich bin begeistert, dass wir unsere adidas Originals Kollektion 2009 auf der Mailänder Modewoche weltweit vorstellen, und ich bin überzeugt, dass adidas Originals einen sehr interessanten Streetwear-Aspekt nach Mailand bringen wird. Mit Mailand ist adidas nun auf allen vier großen Modewochen für Frühjahr/Sommer 2009 vertreten. Das ist ein aufregender Meilenstein beim Ausbau der adidas Marke in Sachen Style.“
Ein weiterer Höhepunkt der gesamten Präsentation ist das kürzlich eingeführte individuelle Gestaltungstool „mi Originals“. Damit können Sneakerfans ihren eigenen Schuh individuell gestalten. Zur Auswahl stehen dafür zwei der kultigsten Schuhmodelle der Dreiblatt-Marke: der Superstar und der ZX700. mi Originals sind ab 18. September exklusiv im renovierten und neu eröffneten Mailänder Originals Store erhältlich, so dass die Originalität, die die Marke verkörpert, grenzenlos gefeiert werden kann.
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60 Years of Soles and Stripes
Das Motto „60 Years of Soles and Stripes“ inspirierte auf einzelnen Jahrzehnten beruhende Produktsets, in denen kulturelle Augenblicke festgehalten und adidas Interpretationen der letzten 60 Jahre in den Blickpunkt gerückt werden. Spezielle „Era Packs“ bieten dem Konsumenten kultige Schuhe aus jedem Jahrzehnt, angefangen in den 1950er Jahren, mit glaubwürdigen Straßenprodukten für Sneakerfans mit „60 Years of Soles and Stripes“ als graphischem Gestaltungselement. Mit „80s Preppy Casual“ unterstreicht adidas Originals seine Authentizität als Modemarke und verweist auf die adidas Tradition in der Popkultur der 1980er Jahre, um Originalität gebührend zu würdigen. Hier zeigt sich eine Kombination eines klassischen College-Looks mit klaren Linien in Anlehnung an den Tennis- und Motorsport. Mit den Mode und Schuhe für Männer umfassenden Urban-Kollektionen „60 Years of Soles and Stripes“ und „60 Years of Soles and Stripes Diamond Anniversary“ unterstreicht adidas seine Position als integraler Bestandteil der urbanen Kultur über die Jahre und bei der Entstehung der Hip-Hop-Szene. Die Verkaufspreise für Bekleidung liegen im Bereich von 35 bis 130 EUR, für Schuhe im Bereich von 80 bis 200 EUR.
Vespa
Die superfrische Vespa Kollektion enthält Schuhe und Mode, die dank klassischer und klarer Linien zu verschiedenen Looks und Lifestyles passen. Bezug nehmend auf die letzten 60 Jahre und die traditionsreiche adidas Geschichte bietet die Vespa Kollektion auch Schuhe und Bekleidung, die von den verschiedenen Jahrzehnten inspiriert wurden. Hiermit wird der Ausdruck der Mobilität auf junge freizeitorientierte Konsumenten ausgedehnt, die an historischen und modernen Formen interessiert sind. Neben einem breit gefächerten Sortiment von klassischen Poloshirts, T-Shirts und Jacken enthält diese Kollektion auch diverse Schuh-Highlights, beispielsweise den von den 1950ern inspirierten Sneaker Vespa Gran Lusso mit dem klassischen Vespa Detail und einer starken Prise Nostalgie. Die Verkaufspreise für Bekleidung liegen im Bereich von 35 bis 500 EUR, für Schuhe im Bereich von 100 bis 130 EUR.
Women’s
Ein beständiger Fokus im Jahr 2009 liegt auf der Women’s Kollektion, die verschiedene Produktgruppen und Themen umfasst und auf den flexiblen Stil junger Frauen ausgerichtet ist – von sportlich über leger bis elegant. Neben den Jubiläumsausführungen für Frauen wird mit dem bereits gut angenommenen Thema „Sleek“ die Fusion von Citymode und elegantem Look mit der Einführung von Peep-Toe-Modellen mit hohen Absätzen weiterentwickelt. Der Stan Smith Peep Toe spiegelt in der Tat die bemerkenswerten Elemente des gleichnamigen kultigen Sneakers für Männer wider und nutzt dessen legendäre weiß-grüne Farbkombination. Ein weiteres Highlight der Saison ist zweifellos das einzigartige „Select Pack“ für Frauen mit einer Sonderkollektion, die ganz in den unverkennbaren adidas Originals Farben Blau/Weiß gehalten ist, darunter beispielsweise das feine 3-Streifen-Kleid und die luxuriöse 3-Streifen-Lederjacke.
Exklusivangebote in eigenen Stores
Bei den beiden neuen Highlight-Themen „Spectrum“ und „Summer Resort“ – beide exklusiv in adidas Originals Stores weltweit erhältlich – geht es in erster Linie darum, kultige Silhouetten für Männer und Frauen mit erstklassigen Materialien und Details zu verbinden. „Spectrum“ erscheint im ersten Quartal 2009 und fällt durch einen ungewöhnlichen Farben- und Stoffmix auf. Trainingtops und Sneakers in Metallic-Look und Glitterstyles, wie etwa eine klassische Trainingsjacken-Silhouette, die über und über mit Pailletten besetzt ist, verleihen dieser Serie eine ganz besondere Note, die besonders gut zum Leben in der Großstadt passt. Das zweite Thema, „Summer Resort“, verkörpert ein reines Sommerkonzept mit luxuriösen Sommerstoffen, die von populären Urlaubszielen inspiriert wurden, wie etwa Athen, San Remo und Hawaii. Das exklusive Sommerangebot, vollständig in einer Farbkombination von Sand und Dunkelblau, besteht aus zeitlosen klassischen Produkten wie einem Shirt und Shorts für Männer sowie einem Poloshirt, einem Tanktop und einem Kleid für Frauen. Die Verkaufspreise für Bekleidung liegen im Bereich von 35 bis 200 EUR, für Schuhe im Bereich von 40 bis 120 EUR.
Originals Denim by Diesel
Die Kollektion Originals Denim by Diesel wurde im Frühjahr/Sommer 2008 in den Modewochen in Berlin und New York vorgestellt und geht nunmehr in ihre dritte Saison. Damit hat sie sich als beständiger und integraler Teil von adidas Originals etabliert. Neben so erfolgreichen Linien wie adi-Thanaz und adi-Larkee, die in neuen Wash-Looks erscheinen, darunter auch in Weiß, bietet die Denim-Kollektion erstmals auch Shorts für Frauen, um für einen heißen Sommer vorzusorgen. Und mit neuen feinen Details, beispielsweise dezenter Dreiblatt-Stickerei, ist diese 12 Styles umfassende Denimserie wiederum ein Muss für alle Jeansfans. Die Kollektion Originals Denim by Diesel ist exklusiv in adidas Originals Stores erhältlich. Die Verkaufspreise liegen im Bereich von 110 bis 250 EUR.
Coastal/Summer
Durch adidas’ Verbindung zum Freestyle-Sport spricht die Kollektion Frühjahr/Sommer 2009 auch die Skateboarder- und Surfer-Community und all diejenigen an, die diesen Lifestyle mögen. Neuartige Designs, Original-Applikationen und geschickte Zusammenarbeit unterstreichen dieses Highlight-Thema. Mit einer starken Schuhkollektion für den Strand, darunter Pantoletten und Flip-Flops, wird adidas Originals 2009 auch die Marke sein, die die Lust am Sommer noch intensiviert.
Die Verkaufspreise für Bekleidung liegen im Bereich von 25 bis 110 EUR, für Schuhe im Bereich von 35 bis 85 EUR. |