Die Anzeigenkampagne von adidas Originals für Frühjahr/Sommer 2007 wird in den kommenden Ausgaben internationaler Lifestyle- und Modemagazine anlaufen. Während sich die Kampagne an ein breiteres Publikum richtet, wird adidas Originals auch in Zukunft sein spezielles Image mit kreativen Anzeigen, die originell, verspielt und verlockend wirken, unterstreichen. Für die Umsetzung zeichnet der bedeutende Fotograf Nadav Kander verantwortlich.
Das Konzept hinter den unterschiedlichen Ausführungen ist „Free Thinking“. Diese kreative Ausrichtung, die von der Agentur 180 in Amsterdam entwickelt wurde, ist die Kernidee von adidas Originals in 2007 und lädt den Konsumenten ein, sich auf seine ganz individuelle und persönliche Weise darzustellen. Mit der Darstellung fantasievoller und gleichzeitig auch sehr realer Situationen stellen die Anzeigen die wichtigsten Produktthemen der neuen Kollektion dar.
SLEEK-SERIE/FAFI
Diese Ausführung wurde um die Persönlichkeit und das Image der französischen Graffiti-Künstlerin Fafi aufgebaut. Ihre außergewöhnlichen künstlerischen Kreationen sind sexy und porträtieren häufig freche junge Frauen, die man „Fafinettes“ nennt und die exklusiv auf Schuhen und Bekleidung der Originals Sleek-Serie im Frühjahr/Sommer 2007 zu finden sind. Im Rahmen der Kampagne kommunizieren diese an die Wand gemalten Figuren mit Fafi und den Models im Rahmen einer Teeparty.
FREIZEIT
Die Kollektion Freizeit beschäftigt sich augenzwinkernd mit genau diesem Thema. Die Akteure in dieser Ausführung setzen die Kraft ihres „Freien Denkens“ ein, um die Schwerkraft zu überwinden und so auf recht unkonventionelle Weise Krocket spielen zu können.
ALI BY ADIDAS
Im Mittelpunkt dieser Anzeige steht der Geist Muhammad Alis. Als echter Freidenker inspiriert er junge Männer. Einer dieser Männer betrachtet sich sehr ernst im Spiegel, sieht jedoch nicht sich selbst, sondern das Spiegelbild Muhammad Alis in einer respektlosen Pose. Für diese Kampagne wurde ein altes Foto Muhammad Alis, das von dem Fotografen Howard L. Bingham stammt, in das Layout eingebunden.
BRILLEN & UHREN
Es gibt zwei zusätzliche Ausführungen für Brillen und Uhren. Beides sind aussagekräftige, surreale Anzeigen, welche die Leserschaft überraschen und dazu einladen, mehr über die Welt hinter diesen Bildern zu erfahren.
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